疫情后時(shí)代，中東歐本土電商平臺(tái)Allegro強(qiáng)勢崛起。業(yè)內(nèi)普遍看好波蘭電商巨頭Allegro的巨大潛力，其近期動(dòng)作頻頻也證明了這一點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2025年，歐洲電商領(lǐng)域價(jià)值將達(dá)到近5700億美元，中東歐地區(qū)的年度增長最為迅速。波蘭電商的銷售增長在2020年達(dá)到了驚人的35%至60%，服裝和鞋類在線銷售額更是增長了2.5倍。

近年來，Allegro在中東歐國家持續(xù)保持領(lǐng)先地位，其壓倒性的年度營收是其他平臺(tái)無法匹敵的。這一成績?cè)贏llegro 2021年第四季度財(cái)報(bào)中得到了驗(yàn)證。

Allegro平臺(tái)在2021年Q4季度營收同比增長23.2%，達(dá)到16億茲羅提（約26.8億人民幣）。其全年?duì)I收更是創(chuàng)下53.5億茲羅提（約88.9億人民幣）的驚人成績，同比增長33.9%。Allegro平臺(tái)擁有1350萬活躍買家，同比增長2.9%。這無疑是一份令人矚目的成績單。

在跨境賣家的海外征戰(zhàn)版圖中，西歐一直是賣家的熱門領(lǐng)域。盡管中東歐是歐洲增長最快的電子商務(wù)市場之一，但西歐的電商發(fā)達(dá)程度和市場潛力更大。如今，Allegro不僅是波蘭影響力巨大的電商平臺(tái)，還成功占領(lǐng)了歐洲第三大在線市場的位置。它在保持波蘭市場頭部平臺(tái)地位的也在向全歐洲進(jìn)行擴(kuò)張。

當(dāng)前，歐洲電商發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各大平臺(tái)都在布局。全球跨境電商平臺(tái)如美國的亞馬遜、eBay、Etsy以及中國的AliExpress都在歐洲設(shè)點(diǎn)并持續(xù)擴(kuò)張。相對(duì)而言，歐洲本土的電商市場零散分布但小而精。Allegro地處具有地緣、物流優(yōu)勢的波蘭，擁有電商潛力巨大的優(yōu)勢。隨著平臺(tái)的持續(xù)壯大、跨境電商鏈路的成熟以及跨境支付的完善，Allegro的商品和價(jià)格優(yōu)勢更加多元化。這使得它在本土外溢過程中自然而然地開始國際擴(kuò)張。最近，Allegro宣布開放全歐盟站點(diǎn)并推出國際網(wǎng)站。

面對(duì)平臺(tái)的擴(kuò)張，賣家也有自己的擔(dān)憂。站點(diǎn)的開關(guān)背后是賣家的神經(jīng)緊繃。對(duì)于準(zhǔn)備充分的平臺(tái)來說，向外擴(kuò)張對(duì)賣家、買家甚至整個(gè)跨境行業(yè)都是利好消息。Allegro已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備并且信心十足，它通過斥資收購電商平臺(tái)Mall Group及其物流企業(yè)WE|DO來打造泛中東歐電商頭部企業(yè)只是其全歐盟計(jì)劃的一部分。

Allegro平臺(tái)的底氣在于它對(duì)市場的深度耕耘和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。它在波蘭市場已經(jīng)深耕超過20年，品牌認(rèn)知度高，客戶忠誠度高。它還在物流、倉儲(chǔ)、支付等方面進(jìn)行了大量的投入和創(chuàng)新，為賣家提供了全方位的服務(wù)支持。Allegro平臺(tái)還積極研發(fā)銷售分析和運(yùn)營工具協(xié)助賣家精細(xì)化運(yùn)作，并為中國賣家提供了多項(xiàng)增值服務(wù)。

（圖片來源：Allegro提供）

平臺(tái)對(duì)中國賣家展現(xiàn)出極大的支持，中國賣家入駐時(shí)無需提交翻譯文件，支持上傳中文或英文原件。對(duì)于新入駐的賣家，平臺(tái)還提供了豐富的迎新福利，如免除上架費(fèi)、銷售傭金折扣以及免費(fèi)使用促銷工具等。對(duì)于業(yè)績突出和銷售優(yōu)勢產(chǎn)品的賣家，平臺(tái)還將配備專業(yè)的中文客戶經(jīng)理進(jìn)行個(gè)性化扶持，旨在幫助中國賣家在波蘭市場乃至歐洲熱門國家獲得最大成功。

隨著歐洲電商市場的快速發(fā)展，Allegro平臺(tái)開通歐盟站將給歐洲電商領(lǐng)域帶來哪些變革？與Allegro歐盟站攜手，賣家能否抓住歐洲電商紅利？這值得期待！在探索新藍(lán)海時(shí)，建議賣家要結(jié)合自身實(shí)際情況，選擇適合自身發(fā)展的站點(diǎn)。

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（注：匯率信息）根據(jù)2021年平均匯率，1波蘭茲羅提相當(dāng)于1.6722元人民幣。

（文章參考）（文/跨境貿(mào)易前沿 馬蘭）

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