目前，俄羅斯的電子商務(wù)外貿(mào)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。去年，俄羅斯在線商務(wù)量顯著增長(zhǎng)13%，達(dá)到了高達(dá)3.6萬(wàn)億布電子商務(wù)。這龐大的市場(chǎng)規(guī)模吸引了大批受眾，目前已經(jīng)有超過(guò)7000萬(wàn)人加入，這大約占到了俄羅斯全國(guó)總?cè)丝?.46億的一半。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，Ozon平臺(tái)上的商品銷售大約有90%來(lái)自中國(guó)。Ozon是俄羅斯一家領(lǐng)先的多品類電子商務(wù)平臺(tái)，成立于1998年，被人們親切地稱為“俄羅斯的亞馬遜”。該公司不僅是俄羅斯最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，而且還展現(xiàn)出極大的發(fā)展活力。Ozon平臺(tái)上各種類別的商品大多數(shù)都由市場(chǎng)合作伙伴提供，為其多元化經(jīng)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

每一個(gè)月，高達(dá)5030萬(wàn)用戶會(huì)訪問(wèn)Ozon網(wǎng)站，這一數(shù)字幾乎占據(jù)了整個(gè)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶的一半。據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)（AKIT）統(tǒng)計(jì)，僅在2022年上半年，俄羅斯人就在網(wǎng)上購(gòu)物上花費(fèi)了高達(dá)2.3萬(wàn)億盧布，這一數(shù)字是去年同期的1.5倍。與此外國(guó)網(wǎng)站的在線銷售額卻出現(xiàn)了下滑，同比下降了27%，銷售額僅為1030億盧布。這也使得電子商務(wù)在零售總額中的份額從8.8%上升到11.2%。

那么，究竟是哪些因素為中國(guó)賣家提供了利好的信號(hào)呢？

中俄兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作一直緊密發(fā)展。俄羅斯大量進(jìn)口輕工產(chǎn)品，這與中國(guó)因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而出現(xiàn)的輕工業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年俄羅斯與中國(guó)之間的進(jìn)出口額達(dá)到了2586億歐元，創(chuàng)下了新的歷史記錄。盡管面臨疫情和其他因素的挑戰(zhàn)，但俄中經(jīng)貿(mào)合作依然持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

中國(guó)品牌正在積極進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在2022年大量外國(guó)品牌退出俄羅斯市場(chǎng)的情況下，中國(guó)品牌填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白。由于多種商品供應(yīng)短缺，俄羅斯消費(fèi)者需求激增。中國(guó)物美價(jià)廉的商品正好滿足了這一需求，受到了俄羅斯消費(fèi)者、零售商和電商交易平臺(tái)的熱烈歡迎。

調(diào)查顯示，僅有17%的俄羅斯人完全不使用中國(guó)商品（無(wú)意識(shí)避開(kāi)），而其他83%的受訪者以某種方式選擇了中國(guó)產(chǎn)品。尤其是在智能手機(jī)市場(chǎng)和家用電器領(lǐng)域，中國(guó)品牌的影響力十分顯著。據(jù)最新數(shù)據(jù)，雖然只有少量俄羅斯人擁有中國(guó)汽車（約2%），但這一情況正在迅速改變。在智能手機(jī)領(lǐng)域中，華為、榮耀和小米等中國(guó)品牌備受追捧。此外還有中興、Realme、魅族、OPPO等知名品牌也在俄羅斯市場(chǎng)中廣受歡迎。

目前看來(lái)，中國(guó)制造的形象正在得到改觀。昔日的刻板印象——認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品多為低質(zhì)量或廉價(jià)商品——已逐漸淡化。相反的跡象已經(jīng)明顯展現(xiàn)出來(lái)：各種類型的中國(guó)產(chǎn)品在俄羅斯市場(chǎng)需求大增。在受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品中，包括但不限于服裝和鞋類、智能手機(jī)和平板電腦、家用電器、手機(jī)配件以及汽車配件等四大類別產(chǎn)品更是廣受歡迎。

據(jù)AKIT調(diào)查報(bào)告顯示，在俄羅斯人的購(gòu)買(mǎi)行為中，購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品和家用電器（占所有訂單的22%）、家具和家居用品（占17.7%）、服裝和鞋子（占13.9%）、食品（占13.5%）以及美容和健康產(chǎn)品（占7.5%）的訂單數(shù)量占到了所有在線購(gòu)物行為的絕大多數(shù)份額的三分之二以上。特別是在非食品類訂單中，電子產(chǎn)品等份額呈現(xiàn)出了最為活躍的增長(zhǎng)趨勢(shì)（達(dá)+52%）。與此同時(shí)據(jù)Ozon Global統(tǒng)計(jì)顯示中國(guó)商品大約占訂單總份額的95%。通常而言大部分買(mǎi)家主要從中國(guó)訂購(gòu)電子產(chǎn)品、小家電、服裝和兒童玩具等商品此外對(duì)于一些本土品牌如小米、華為等需求量也相當(dāng)大這也說(shuō)明了中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的地位與重要性不斷增強(qiáng)并獲得越來(lái)越多的認(rèn)可與喜愛(ài)。

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