在2017年，沃爾瑪成功地開展了一場名為“戰(zhàn)勝饑餓、激發(fā)變革”的營銷戰(zhàn)役。他們采用了一種獨特的策略，結(jié)合了專業(yè)運動員、演員、真人秀明星以及社交媒體網(wǎng)紅的力量。

沃爾瑪?shù)哪康氖抢眠@些網(wǎng)紅在Instagram上創(chuàng)建和推廣贊助內(nèi)容，以推動社會對他們的事業(yè)的關(guān)注。作為#FightHunger計劃的一部分，沃爾瑪基金會向Feeding America捐款90美分，與網(wǎng)紅Instagram帖子上的每條評論、分享或點贊內(nèi)容息息相關(guān)。

其中，社交媒體名人洛根·保羅是擁有1610萬Instagram追隨者的人，也是參與該項目的網(wǎng)紅之一。他發(fā)布了有關(guān)該活動的呼吁，呼吁在其帖子上吸引100萬個贊，并成功產(chǎn)生了超過130萬個贊。

沃爾瑪對該計劃的捐款上限為150萬美元，希望在30天的競選活動期間達到這一上限。僅僅在第一天，他們就達到了這個數(shù)額。

在所有網(wǎng)紅的Instagram帖子中，沃爾瑪獲得了超過300萬個贊和216,000條評論。這個成功的例子展示了執(zhí)行良好的網(wǎng)紅營銷活動的力量。

近年來，網(wǎng)紅營銷得到了廣泛認可，許多企業(yè)家正在尋找使用網(wǎng)紅來幫助提高品牌知名度和促進銷售的方法。與網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為營銷的重要基礎之一。

雖然您可能無法找到像洛根·保羅這樣的頂級社交媒體網(wǎng)紅，但您仍然可以創(chuàng)造性地找到將網(wǎng)紅添加到您的數(shù)字營銷組合中的方法。

請記住，有許多小型企業(yè)的營銷想法，而網(wǎng)紅營銷只是其中之一。對于那些想要嘗試網(wǎng)紅營銷的企業(yè)家，這里有一些指南。

那么，誰是網(wǎng)紅營銷人員呢？

網(wǎng)紅營銷人員是那些消費者信任和尊重的人，這也是名人代言如此受歡迎的主要原因。當碧昂絲在她的歌曲“Formation”中提到“紅龍蝦”時，這家海鮮公司的社交媒體上開始流行起來，銷售額也暫時增長了。

名人無疑是網(wǎng)紅，因為他們具有影響力和知名度。您無需成為職業(yè)運動員或電影明星也能成為網(wǎng)紅。公司、網(wǎng)站和博客都可以是網(wǎng)紅，它們擁有影響他人的力量。甚至您的客戶也會影響他人對您品牌的看法。

Glossier在讓客戶倡導品牌方面做得非常出色。當他們有新產(chǎn)品發(fā)布時，他們會向忠實客戶和該領域的其他數(shù)字網(wǎng)紅發(fā)送免費樣品。結(jié)果是有機的社交媒體帖子、博客文章、評論以及對新版本的真正興奮。

Glossier還啟動了推薦計劃，向在網(wǎng)上推廣其品牌的人提供激勵措施。通過社交媒體推廣您的推薦計劃是一件很棒的事情。Glossier的案例表明，在網(wǎng)紅營銷方面，數(shù)字具有強大的力量，您可以通過擁護者社區(qū)而不是知名網(wǎng)紅來取得成功。

網(wǎng)紅的最佳方式是可以影響并影響他人的感知和活動的某人或某物。

那么，什么是網(wǎng)紅營銷呢？

網(wǎng)紅營銷是數(shù)字營銷策略之一，涉及組織和網(wǎng)紅共同合作以推廣品牌、產(chǎn)品、倡議或想法。這個詞只是冰山一角。例如：贊助商、產(chǎn)品展示位置、推薦程序、名人代言、訪客博客等都屬于網(wǎng)紅營銷。

網(wǎng)紅營銷的最終目標是利用另一個實體的影響力來分享或推廣您的品牌。您正在嘗試創(chuàng)建和發(fā)布品牌內(nèi)容，這些內(nèi)容自然符合網(wǎng)紅的聲音，并有機地融入他們的溝通渠道。

例如，如果您有一條時裝線，可以與YouTube上的美容/時尚視頻博主合作，制作關(guān)于最新系列的視頻。該視頻符合網(wǎng)紅的觀眾對頻道的期望，同時還展示了您的新產(chǎn)品。

為什么網(wǎng)紅營銷有效呢？

因為94%使用網(wǎng)紅營銷的營銷人員認為它有效。網(wǎng)紅行銷的邏輯是，網(wǎng)紅的聽眾具有共同的價值觀、相似的觀點以及對網(wǎng)紅的言行存在某種程度的信任。當他們正面評價品牌時，信任和利益就會從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品。

當林肯聘請馬修·麥康納推銷他們的新款SUV時，銷量在一個月內(nèi)飆升了25%。即使你之前從未駕駛過林肯車，也可以相信它是一款有價值的產(chǎn)品，因為獲獎演員都認可它。