一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)即將到來，你準備好了嗎？這個由阿里巴巴發(fā)起的特殊促銷活動已經演變?yōu)槿蜃畲蟮馁徫锕?jié)日之一，也是電商企業(yè)提升年度銷售的重要機會。對于廣告主而言，今年在雙十一期間應該如何向全球的網購消費者推廣業(yè)務呢？

相較于黑色星期五和網購星期一這兩大購物節(jié)，雙十一購物節(jié)正以其獨特的魅力吸引全球消費者的關注。在2017年的雙十一購物節(jié)中，中國消費者的購物量已經超過了所有消費者在黑色星期五到網購星期一這四天內的總購物量。預計今年的雙十一購物量將再次刷新紀錄，進一步拉大與另外兩大購物節(jié)的零售量差距。

為了深入了解消費者購物習慣并把握雙十一帶來的機遇，Facebook IQ進行了一項在線調研。該調研于2017年10月至12月進行，覆蓋了全球27個市場的40,965名年滿18歲的消費者，并對比了這些市場的Facebook數據。

鑒于全球消費者參與雙十一購物的熱情高漲，中國境外的在線零售商也應把握這一良機，向即將開啟購物之旅的消費者宣傳業(yè)務。

雙十一購物節(jié)的影響力已經不僅僅局限于中國。除了中國大陸，香港地區(qū)也是全球第一個將雙十一打造成最受歡迎購物節(jié)的市場，其受歡迎程度遠超其他購物節(jié)。在受訪的消費者中，有38%的人表示在雙十一期間有購物行為，而選擇在黑色星期五和網購星期一購物的人則分別占22%和16%。根據Facebook對香港、泰國和菲律賓這三個市場中各電商公司的實際在線轉化量所做的統(tǒng)計，雙十一已經成為Facebook平臺上最熱門的年終購物節(jié)之一。

移動設備在雙十一購物節(jié)的推廣中發(fā)揮了重要作用。據Facebook統(tǒng)計，去年購物季亞太地區(qū)的移動端轉化量占比增長了15%。而在所有受訪市場中，較年輕的消費者（年齡在18至34歲之間）更有可能在雙十一期間購物。除了個人偏好外，首選移動端的購物者對待購物的態(tài)度也更加從容，興致更高。

除了亞洲市場，雙十一購物節(jié)在全球其他市場也呈現出爆發(fā)之勢。在西班牙、美國、土耳其、巴西和墨西哥等市場，越來越多的消費者選擇在雙十一期間購物。盡管只有7%的美國受訪者表示他們有在雙十一購物，但從Facebook統(tǒng)計的數據來看，美國現在已經成為大中華區(qū)廣告主的重要市場。數據表明，在雙十一這天，美國、巴西、墨西哥、土耳其和英國在大中華區(qū)廣告主的轉化量中占據了很大比重。

隨著雙十一成為一種全球消費現象，來自世界各地的營銷者都有機會拓展境外市場。為了更有效地向全球受眾投放廣告，營銷者需要根據受眾選擇語言，并利用多語言動態(tài)優(yōu)化技術。利用快拍等高效營銷手段，針對雙十一購物季進行推廣。Instagram對網購者發(fā)現新品牌、商品和服務的方式有一定影響，通過Instagram快拍提供的購物功能，可以讓用戶輕松購物。