抖音是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月上線，發(fā)布各類短視頻。由于其操作簡(jiǎn)便，作品傳播性極強(qiáng)，呈現(xiàn)出病毒式傳播的特點(diǎn)，用戶數(shù)量不斷攀升。

經(jīng)過(guò)幾年的努力，抖音已經(jīng)火遍全球，特別是在日本市場(chǎng)表現(xiàn)出色。究其原因，首先是抖音團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)策略。他們深入了解日本文化，推出符合日本人喜好的內(nèi)容，如團(tuán)體挑戰(zhàn)等活動(dòng)，吸引了大批日本用戶的參與。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須精通當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化。進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)需要會(huì)講日語(yǔ)，并在日本有多年生活經(jīng)驗(yàn)，以了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化等。只有這樣，抖音發(fā)布的作品才能符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，避免與當(dāng)?shù)匚幕嚆！?/p>

還有一個(gè)重要原因是總公司充分授權(quán)給日本負(fù)責(zé)人，讓他們根據(jù)自己的想法管理公司。這種做法雖難以想象，但在日本卻取得了很好的效果。抖音能在日本大火，也與其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶體驗(yàn)密不可分。

TikTok是抖音的國(guó)際版，兩者同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。雖然國(guó)內(nèi)版抖音和TikTok在功能上是相似的，但兩者有著明顯的區(qū)別。TikTok服務(wù)的是海外市場(chǎng)，其注冊(cè)登錄方式主要包擴(kuò)海外手機(jī)號(hào)碼、社交媒體賬號(hào)等。TikTok的搜索和推送規(guī)則也不同于抖音，它更傾向于本地化內(nèi)容推送。

隨著TikTok在海外市場(chǎng)的連續(xù)佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓抖音在海外多地受到當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?。?duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，抖音的出海也為其提供了一個(gè)向海外傳播的平臺(tái)。抖音與TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的核心產(chǎn)品，共同為公司帶來(lái)巨大成功。其他補(bǔ)充信息

除了上述提到的，當(dāng)同一視頻在日本的YouTube、韓國(guó)的視頻平臺(tái)以及香港的社交媒體上推送時(shí)，觀眾會(huì)體驗(yàn)到不同的互動(dòng)方式。在日本區(qū)，日本人的評(píng)論會(huì)優(yōu)先顯示；在韓國(guó)區(qū)，韓國(guó)人的評(píng)論會(huì)被優(yōu)先考慮。雖然想看所有評(píng)論區(qū)的全面內(nèi)容，基本只能手動(dòng)逐個(gè)查看，但由于地區(qū)差異，評(píng)論的先后順序會(huì)有所調(diào)整。

三、變現(xiàn)途徑詳解

在抖音平臺(tái)上：

第一，通過(guò)抖音的櫥窗功能，商家可以實(shí)現(xiàn)與淘寶和京東等電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行商品銷售。

第二，放心購(gòu)是抖音達(dá)人的另一變現(xiàn)方式，他們可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為這些商品帶來(lái)流量并獲得收益。

第三，一些創(chuàng)作者會(huì)選擇將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自建流量池，進(jìn)行更深度的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

至于TikTok，主要的變現(xiàn)方式包括：

第一，雖然鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行銷售是一種常見的變現(xiàn)手段，但目前看來(lái)這僅在部分國(guó)家或地區(qū)的TikTok用戶中可行。

第二，如果亞馬遜的方式不可行，創(chuàng)作者們會(huì)考慮通過(guò)YouTube和Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再通過(guò)其他方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和收益。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音與TikTok在國(guó)內(nèi)外的畫風(fēng)存在顯著差異。國(guó)內(nèi)抖音內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個(gè)類別，尤其以美女帥哥搞笑視頻及萌寵等內(nèi)容為主流，用戶群體覆蓋各年齡層。

而在TikTok上，尤其是日韓港臺(tái)地區(qū)，畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，如韓國(guó)區(qū)的舞蹈風(fēng)采、日本區(qū)的萌妹子等。而東南亞、南亞地區(qū)的TikTok則展現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣駱酚^的生活態(tài)度和獨(dú)特的幽默感。歐美區(qū)的年輕人則更偏愛運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容和搞笑元素。

建議與展望

我們非常鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走向國(guó)際市場(chǎng)，讓世界各地的人們能夠欣賞到中國(guó)人民豐富多彩的生活方式。盡管目前TikTok的優(yōu)秀內(nèi)容推薦主要依賴其官方賬號(hào)，但已有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)開始在TikTok上分享精彩內(nèi)容，如成都旅游局的官方賬號(hào)所上傳的熊貓視頻深受老外喜愛。相信未來(lái)，中國(guó)人民的短視頻創(chuàng)意和才華將在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。