隨著新的一年臨近，眾多焦點(diǎn)之中，“洗牌”這一詞匯頻頻出現(xiàn)在對(duì)于2022年跨境電商行業(yè)的描述之中。在這個(gè)繁榮而又充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，既有新的平臺(tái)借助明星資本、光環(huán)快速崛起，也有昔日風(fēng)光無(wú)限的平臺(tái)在市場(chǎng)壓力下逐漸黯淡。

時(shí)至歲末，回顧與展望成為業(yè)界的習(xí)慣。在這關(guān)鍵時(shí)刻，風(fēng)口星跨境攜手各大跨境電商平臺(tái)CEO、高管，就賣(mài)家關(guān)心的平臺(tái)問(wèn)題及2023年發(fā)展新規(guī)劃、新政策進(jìn)行了深入探討。

在經(jīng)歷了幾年的快速增長(zhǎng)后，中國(guó)的跨境電商于2022年進(jìn)入了一個(gè)新的調(diào)整與轉(zhuǎn)型階段。這一年里，全球經(jīng)濟(jì)仍面臨著疫情沖擊消費(fèi)力、通貨膨脹、俄烏沖突等多重壓力和困境。盡管如此，從宏觀(guān)角度看，跨境電商仍然是時(shí)代的主流趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，跨境電商B2B模式依然占據(jù)重要地位，且中國(guó)跨境電商每年平均40%的增量增長(zhǎng)，預(yù)示著其前景無(wú)限可能。讓我們細(xì)數(shù)一下2022年跨境電商行業(yè)的幾大核心變化特點(diǎn)：

一、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加速向跨境電商轉(zhuǎn)型。

2022年，企業(yè)的數(shù)據(jù)化能力成為了決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。在疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的影響下，那些擁有良好跨境電商和外貿(mào)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，依然保持了高速增長(zhǎng)。

二、鋪貨模式或許已到臨界點(diǎn)，精品化、品牌化成為主流。

頭部大賣(mài)在2022年面臨諸多問(wèn)題，其中之一便是鋪貨模式或許已到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。相反，品牌化、精品化趨勢(shì)成為行業(yè)未來(lái)的主導(dǎo)方向。各大平臺(tái)和賣(mài)家都在積極打造品牌化模式。

三、科技制造、專(zhuān)利、智能化、環(huán)保及個(gè)性化成為新勢(shì)力。

優(yōu)質(zhì)跨境電商賣(mài)家通過(guò)科技創(chuàng)新、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和智能化技術(shù)，為產(chǎn)品增添了科技感和個(gè)性化元素，這成為了國(guó)貨出海的最新趨勢(shì)。

四、新興市場(chǎng)嶄露頭角。

RCEP區(qū)域國(guó)家、東南亞市場(chǎng)等新興市場(chǎng)在2022年表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，尤其是韓國(guó)市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

五、持續(xù)面臨傳統(tǒng)問(wèn)題與壓力。

盡管行業(yè)在不斷發(fā)展，但所面臨的問(wèn)題如國(guó)際物流成本上漲、廣告費(fèi)用增長(zhǎng)、人民幣匯率波動(dòng)、專(zhuān)業(yè)人才短缺以及平臺(tái)監(jiān)管合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等依然存在，這些問(wèn)題預(yù)計(jì)將持續(xù)到2023年。

六、國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)加速出海。

拼多多跨境電商、京東國(guó)際以及阿里新歐洲電商平臺(tái)等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在2022年加速了其跨境電商出海的步伐。其中，拼多多依靠其獨(dú)特的廉價(jià)模式在海外市場(chǎng)取得了持續(xù)增長(zhǎng)。

七、DTC品牌獨(dú)立站受青睞但合規(guī)門(mén)檻提高。

獨(dú)立站在過(guò)去一年中受到了歡迎，其優(yōu)勢(shì)在于可以掌控更多數(shù)據(jù)、扣點(diǎn)最低且易于建立品牌。隨著合規(guī)門(mén)檻的提高以及運(yùn)營(yíng)的高門(mén)檻，許多傳統(tǒng)企業(yè)在獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)上面臨挑戰(zhàn)。

八、海外倉(cāng)發(fā)展趨于理性并暴露問(wèn)題。

海外倉(cāng)的數(shù)量和面積在過(guò)去幾年中迅速增長(zhǎng)，但在市場(chǎng)冷卻以及服務(wù)商良莠不齊的背景下，其管理問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。未來(lái)，精細(xì)化管理和多重服務(wù)的海外倉(cāng)將是行業(yè)發(fā)展的方向。

九、跨境電商數(shù)據(jù)合規(guī)化、透明化成為趨勢(shì)。

隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)的合規(guī)化、透明化問(wèn)題越來(lái)越受到重視。通過(guò)9710模式和9810模式等途徑，跨境電商在2022年開(kāi)始呈現(xiàn)出陽(yáng)光化趨勢(shì)。

十、跨境電商仍是時(shí)代趨勢(shì)和發(fā)展未來(lái)。

盡管面臨諸多問(wèn)題，但跨境電商行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，它是真正的未來(lái)趨勢(shì)所在。

展望2023年跨境電商趨勢(shì)：

一、資源向大平臺(tái)集中同時(shí)特色平臺(tái)嶄露頭角。

預(yù)計(jì)越來(lái)越多的行業(yè)資源將集中在頭部平臺(tái)如亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站和京東國(guó)際等，同時(shí)一些具有垂直優(yōu)勢(shì)的特色平臺(tái)也將有很好的發(fā)展。

二、移動(dòng)端結(jié)合品牌化趨勢(shì)更加明顯。

移動(dòng)端在出海趨勢(shì)中已經(jīng)表現(xiàn)得非常明顯，明年這一趨勢(shì)將更加突出，選品、美工、展示和宣傳應(yīng)更加符合移動(dòng)端的特點(diǎn)。品牌化與移動(dòng)端的結(jié)合將成為明年的主流方向。

三、短視頻、網(wǎng)紅和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為主流流量模式。

傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)模式已接近天花板，海外短視頻、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)紅將成為流量新趨勢(shì)，并在2023年更加受到關(guān)注。

四、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合成為品牌企業(yè)新趨勢(shì)。

未來(lái)跨境電商的最佳模式將是線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合。我們觀(guān)察到安克創(chuàng)新和SHEIN等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局線(xiàn)下的跨境電商實(shí)體店，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的模式滿(mǎn)足客戶(hù)差異化需求并制造流行話(huà)題。