【重磅提醒】跨境電商們，一年一度的亞馬遜Prime Day盛典即將拉開(kāi)帷幕，您是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接這場(chǎng)盛大活動(dòng)了呢？

每年P(guān)rime Day都是品牌和消費(fèi)者重新建立聯(lián)系的絕佳時(shí)機(jī)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，還能觸達(dá)大量尋求促銷(xiāo)商品和發(fā)現(xiàn)新品的熱情消費(fèi)者。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程并不總是順利的。在備戰(zhàn)大促時(shí)，他們常常面臨排名下滑、轉(zhuǎn)化率低下、客戶(hù)獲取成本高昂等廣告引流難題。尤其在疫情常態(tài)化的背景下，亞馬遜賣(mài)家下半年的廣告策略布局以及新工具的運(yùn)用，成為了考量賣(mài)家實(shí)力的關(guān)鍵。

為了幫助廣大跨境賣(mài)家在旺季大放異彩，廣告無(wú)憂(yōu)，亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)再次出招。他們推出了展示型推廣受眾投放的新選項(xiàng)——亞馬遜消費(fèi)者。這一功能是基于現(xiàn)有的展示型推廣定制受眾策略進(jìn)行補(bǔ)充，使廣告主能夠接觸到亞馬遜的龐大受眾群體。

通過(guò)亞馬遜消費(fèi)者，賣(mài)家可以關(guān)聯(lián)展示型推廣中的投放方式，以覆蓋品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中希望觸及的受眾和服務(wù)核心顧客。受眾的選擇可以像描述品牌核心顧客一樣來(lái)進(jìn)行，例如“戶(hù)外愛(ài)好者”或“環(huán)保意識(shí)強(qiáng)烈的顧客”。自助式服務(wù)的廣告主還可以將整體品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與展示型推廣策略相關(guān)聯(lián)。

亞馬遜消費(fèi)者的推出，為賣(mài)家提供了數(shù)千個(gè)固有細(xì)分受眾群，幫助他們通過(guò)以知名度和購(gòu)買(mǎi)意向?yàn)槟繕?biāo)的廣告活動(dòng)發(fā)現(xiàn)新的潛在客戶(hù)。其四大亮點(diǎn)包括：

1. 場(chǎng)內(nèi)客群：幫助廣告主吸引正在瀏覽通道貨架，并且近期有購(gòu)買(mǎi)某特定品類(lèi)商品意向的受眾，以推動(dòng)以購(gòu)買(mǎi)意向?yàn)槟康牡耐茝V活動(dòng)。

2. 生活方式：適用于以提升知名度為目的的廣告活動(dòng)，它代表的是展現(xiàn)出特定生活方式或生活態(tài)度的顧客群體。

3. 興趣：根據(jù)顧客在亞馬遜上的瀏覽和購(gòu)買(mǎi)行為，吸引擁有共同興趣的顧客群體，從而激活以提升知名度為目的的廣告活動(dòng)。

4. 生活事件：根據(jù)生活時(shí)刻投放細(xì)分，為品牌提供向?qū)?yīng)顧客介紹相關(guān)商品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，同時(shí)提高知名度和購(gòu)買(mǎi)意向。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，正確使用新功能并不錯(cuò)過(guò)任何細(xì)節(jié)至關(guān)重要。具體操作步驟包括：在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)選擇受眾選項(xiàng)；選中后選擇亞馬遜消費(fèi)者；利用這個(gè)功能來(lái)建立商品知名度、提高購(gòu)買(mǎi)意向并獲得新的受眾；利用銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率等業(yè)績(jī)指標(biāo)了解哪些亞馬遜消費(fèi)者與你的產(chǎn)品最匹配。通過(guò)下載報(bào)告分析廣告活動(dòng)效果。

那么如何在實(shí)際操作中運(yùn)用這些策略呢？在創(chuàng)建展示型推廣廣告活動(dòng)時(shí)選擇受眾選項(xiàng)；然后，選擇亞馬遜消費(fèi)者以訪問(wèn)完整的受眾目錄。需要注意的是，不同的廣告活動(dòng)創(chuàng)建工具界面可能有所不同，所以賣(mài)家需要仔細(xì)閱讀并理解相關(guān)指南。

更多關(guān)于亞馬遜廣告的秘籍和神器，請(qǐng)掃描下方二維碼獲??！文章作者為風(fēng)口星跨境的陳林。（未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員或發(fā)送郵件至lin.。）資訊來(lái)源：陳木木。