抖音國(guó)際版，也就是TikTok，已經(jīng)成為全球熱門短視頻應(yīng)用。隨著其在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，它已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上嶄露頭角的代表之一。但與此也有些地區(qū)開(kāi)始對(duì)其產(chǎn)生限制，例如印度電子信息技術(shù)部在2020年6月宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用軟件。這一舉措導(dǎo)致TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中無(wú)法搜索到，已經(jīng)下載的用戶也面臨著無(wú)法觀看視頻的問(wèn)題。

TikTok不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是一個(gè)展現(xiàn)生活、情感和人生的新方式。短短的15秒，卻可以包含豐富的圖像、音樂(lè)和內(nèi)容。這樣的內(nèi)容形式正好符合了當(dāng)下信息碎片化、移動(dòng)化的需求。無(wú)論是在軍事題材的視頻中展示我國(guó)軍力的強(qiáng)大，還是在日常的短視頻中展示生活的小確幸，都讓這個(gè)平臺(tái)深受廣大用戶的喜愛(ài)。

而根據(jù)Cloudflare Inc的數(shù)據(jù)顯示，TikTok的訪問(wèn)量已經(jīng)在2021年超越了搜索引擎Google，成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。其強(qiáng)大的算法推薦系統(tǒng)使得用戶能夠輕松發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。隨著用戶量的不斷增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也日益明顯。

除了在國(guó)內(nèi)嘗試直播帶貨及電商小店的商業(yè)模式外，TikTok也在探索新的商業(yè)化路徑。近期，TikTok不僅涉水游戲直播，甚至開(kāi)始嘗試外賣業(yè)務(wù)。這無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)上從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立。但TikTok依然決定通過(guò)短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版。這不僅僅是為了滿足用戶在電腦桌面和電視上看短視頻的需求，更重要的是通過(guò)直播功能來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的目標(biāo)。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這意味著TikTok不僅要在移動(dòng)端有所作為，還要在桌面端甚至電視端尋找到更多的可能性。

除了游戲直播，TikTok還看到了歐美用戶線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端的機(jī)會(huì)。TikTok的電商業(yè)務(wù)也在逐步滲透。而其成功的秘訣之一就是利用短視頻上的網(wǎng)紅們進(jìn)行推廣。美食類視頻在TikTok中特別受歡迎，甚至引起了TikTok開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈的想法。

事實(shí)上，簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了用戶的廣泛參與。這背后是TikTok成功地將美食文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，使得普通用戶也能輕松地參與到美食制作中來(lái)。這也為TikTok開(kāi)展外賣業(yè)務(wù)提供了可能。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尋找“今天該吃什么”的靈感已經(jīng)具象化為各大平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。如今，TikTok正引領(lǐng)這一潮流，通過(guò)熱門食譜內(nèi)容，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub展開(kāi)合作，自明年3月起，將在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)進(jìn)行打造，如被谷歌評(píng)為今年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門店數(shù)量擴(kuò)展至1000多家。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會(huì)被納入其中。不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，以及平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然在平臺(tái)上讓用戶點(diǎn)餐與讓他們自己做飯有所不同，但其成效還有待觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力息息相關(guān)，而一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，用戶是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok能否成為下一個(gè)超級(jí)廣告商的問(wèn)題，一份來(lái)自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告提供了有力證據(jù)。報(bào)告顯示，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)”，用戶在美國(guó)和英國(guó)的平均花費(fèi)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間占據(jù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，自然會(huì)試圖推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或主頁(yè)推薦的方式呈現(xiàn)，還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok的特效技術(shù)。許多品牌已在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)，如通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

盡管TikTok的潛在廣告收入巨大，但其仍面臨監(jiān)管問(wèn)題。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素的考量。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)可能會(huì)更加復(fù)雜。這很可能是2022年科技領(lǐng)域的重大事件之一。

至于抖幣的問(wèn)題，在TikTok平臺(tái)上，抖幣是虛擬貨幣，用于購(gòu)買平臺(tái)上的商品和服務(wù)。它與美元沒(méi)有直接的比例關(guān)系，但用戶可以通過(guò)充值購(gòu)買虛擬商品和服務(wù)。至于錢包，用戶可以在TikTok應(yīng)用內(nèi)找到并打開(kāi)“我”的頁(yè)面，然后進(jìn)入“設(shè)置”找到“錢包”選項(xiàng)，在此查看和管理自己的抖幣余額、交易記錄等。TikTok的錢包是管理虛擬貨幣的重要工具。