跨境電商在2015年備受行業(yè)關(guān)注，相繼出臺(tái)了一系列支持政策，吸引了各方參與者積極投入跨境電商的部署，推動(dòng)了其快速發(fā)展。

到了2016年，跨境電商迎來(lái)了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的不斷升級(jí)和轉(zhuǎn)變，從初級(jí)走向高級(jí)，傳統(tǒng)外部市場(chǎng)環(huán)境日趨嚴(yán)峻。對(duì)于賣家企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在這樣的環(huán)境下生存并發(fā)展，必須了解并遵守市場(chǎng)規(guī)則，而不能再像過去那樣埋頭苦干。

我們需要抬頭看路，深入了解跨境電商的風(fēng)向，把握其中的機(jī)遇，識(shí)別潛在的風(fēng)險(xiǎn)，并學(xué)會(huì)如何防控。

在第三方平臺(tái)方面，中國(guó)跨境電商出口已經(jīng)發(fā)展了十多年，相對(duì)于進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)更為成熟。其中，亞馬遜平臺(tái)因其良好的生態(tài)圈、高質(zhì)量商品、優(yōu)秀的FBA服務(wù)以及良好的用戶體驗(yàn)，成為最受歡迎的平臺(tái)之一。越來(lái)越多的中國(guó)賣家進(jìn)駐亞馬遜，將中國(guó)制造的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。

與此速賣通平臺(tái)也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由原先的C2C平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C平臺(tái)，提高了平臺(tái)門檻，以吸引企業(yè)和品牌入駐。賣家必須有品牌才能入駐，這一舉措剔除了一些個(gè)人賣家和鋪貨賣家，希望能打造一個(gè)更加良好的生態(tài)圈。

Wish平臺(tái)在移動(dòng)端領(lǐng)域表現(xiàn)出色，主要面向歐美國(guó)家客戶群體，將中國(guó)價(jià)廉物美的產(chǎn)品銷往國(guó)外市場(chǎng)。

未來(lái)，跨境電商的發(fā)展將更加注重品牌、物流、海外倉(cāng)等因素的疊加。隨著更多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、工廠、國(guó)內(nèi)電商企業(yè)涌入跨境電商領(lǐng)域，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，流量成本不斷上漲，生存環(huán)境開始惡化。賣家需要注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，同時(shí)適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則的精細(xì)化增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在物流方面，跨境電商物流一直以郵政小包為主，但近年來(lái)郵政平郵、新加坡小包、順豐物流等都加入到跨境物流行業(yè)中。DHL也開始涉足電商小包業(yè)務(wù)，雖然價(jià)格較香港小包貴，但在歐洲地區(qū)的配送速度更快。

海外倉(cāng)方面，美國(guó)、歐洲、澳大利亞等市場(chǎng)的海外倉(cāng)已經(jīng)相當(dāng)豐富。盡管受當(dāng)?shù)卣哂绊?，巴西市?chǎng)難以開拓，但隨著各國(guó)對(duì)跨境電商的政策支持和力度加大，相信每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有更好的物流解決方案。

2016年是跨境電商的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從粗放式增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)明顯。隨著國(guó)家政策支持和力度加大，跨境電商必將發(fā)展得更加完善。但我們也應(yīng)關(guān)注品牌保護(hù)和產(chǎn)品侵權(quán)問題，期待這些方面能夠得到更好的解決。

作者方瑾女士是一位90后的跨境電商賣家和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，被業(yè)內(nèi)稱為跨境電商女瘋子。她于2010年進(jìn)入義烏工商學(xué)院。