在冬奧會閉幕之后，中國的冰雪產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。全球的目光都聚焦在這個新興的市場上，而國內的品牌和工廠也在努力抓住這個機遇。

國內冰雪裝備產業(yè)已經因為冬奧會而啟動。老牌冰雪國貨品牌如黑龍冰刀已經重新進入海外市場，企業(yè)收到的訂單數(shù)量顯著增長。一些新興的冰雪制造商也看到了市場的潛力，切入滑雪服飾、雪具等細分市場。

國內市場的熱度也在不斷升溫?！皫?億人參與冰雪運動”的效應已經顯現(xiàn)，各類裝備訂單需求激增。一些專注于滑雪裝備生產的企業(yè)利用柔性供應鏈迅速擴大規(guī)模，成立僅三年的滑雪服飾品牌Vector就取得了突破性的業(yè)績。

中國強大的供應鏈和較低的人力成本也吸引了國際品牌的目光。許多國際知名滑雪裝備品牌都在中國設有生產線，借助中國的供應鏈優(yōu)勢來提高產品利潤。全球滑雪市場雖然長期被歐美國家主導，但中國工廠正努力探索更多銷售可能性，以期獲得更可觀的營收。除了直接銷售產品，一些工廠還開始拓展相關戶外運動市場，利用四季常青的產品特性擴大銷售輻射區(qū)域。

全球滑雪市場增長緩慢，傳統(tǒng)滑雪市場的下滑和新興滑雪市場的增長相互抵消。為了應對這一挑戰(zhàn)，中國工廠和品牌開始轉向國內市場。冰雪產業(yè)成為全球最具潛力的新興市場之一，《2021年中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，我國冰雪產業(yè)總規(guī)模正在快速增長，滑雪成為冬季旅游消費的新熱點。一些已經成功出海的國貨品牌看到這一機遇，調轉船頭積極投身國內市場。

OutdoorMaster是一個較早一批出海的國貨品牌，憑借高性價比的產品和廣泛的會員基礎，在海外市場上取得了不俗的成績?，F(xiàn)在他們正試圖回歸國內市場，與一些專業(yè)滑雪運動員合作，通過營銷活動為其品牌造勢，實現(xiàn)國內外雙開花。而一些工廠型賣家在轉戰(zhàn)國內市場時則面臨一些焦慮，但他們也在努力尋找新的增長點。

總體來看，中國的冰雪產業(yè)正在快速發(fā)展，不僅在國內市場上取得了顯著的成績，也在國際市場上獲得了一定的地位。隨著冬奧會的成功舉辦和全球對冰雪運動的關注度不斷提高，中國的冰雪產業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。關于開拓國內市場的問題，王義表示：“當前國內滑雪裝備市場規(guī)模相當可觀，未來發(fā)展前景也十分看好。我們并非沒有考慮過國內市場。國內消費者普遍對價格十分敏感。事實上，我們的產品出廠價已經與電商平臺上售價相當。而且零售端有其獨特的運營方式，在這方面，我們作為工廠出身的企業(yè)，先天優(yōu)勢并不明顯。”

隨著越來越多國外專業(yè)滑雪品牌的進入，國內市場競爭日趨激烈。早在2019年，美國高端滑雪品牌Spyder就已宣布進軍中國市場。隨后，挪威的Helly Hansen、德國的Bogner以及奧地利的Head等品牌也相繼在中國開設直營門店。

根據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過50個國際品牌代理商和線下品牌入駐，并發(fā)布了大量新品。部分國際大牌通過與本土品牌的合作，不斷撬動國內市場，而中國消費者也日漸傾向于購買這些國際品牌的滑雪裝備。

盡管冬奧會的七年歷程為國產品牌帶來了更多的曝光機會，但在實質上并未帶來顯著的地位提升。由于國內冰雪產業(yè)整體尚處于培育期，產業(yè)基礎相對薄弱，國產裝備大多處于中低端水平，與國際成熟的冰雪消費品牌相比仍存在一定的差距。隨著外來品牌的“入侵”，國內冰雪裝備制造商將面臨新一輪的沖擊和挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌的趨勢愈發(fā)明顯。

顯然，當冬奧賽事的熱度逐漸退去，國內冰雪裝備制造商要想實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。想要獲取更多關于冬季滑雪的經濟信息，可以點擊（CCEE）進行報名?！疚闹型趿x為化名】

（素材參考：《冰雪裝備順勢崛起：走向冬奧，盤活冰雪經濟》、《中國制造在滑雪裝備領域的實力展現(xiàn)》、《七成國人每年僅滑雪一次，Burton如何做大市場？》、《冬奧會點燃消費熱情，中國滑雪產業(yè)鏈準備好了嗎？》、《滑雪場裝備熱門，全套裝備花費探究》、《踩著冬奧會東風，出海品牌OutdoorMaster國內市場拓展策略》等。來源：跨境You。）

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