圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

新東方旗下的@東方甄選直播間近期火爆網(wǎng)絡(luò)，其獨(dú)特的直播風(fēng)格吸引了大量觀眾。與其他主播不同，他們的直播不僅是簡(jiǎn)單的商品推介，更是知識(shí)的輸出。

近期，東方甄選連續(xù)登上熱搜，引起了廣泛關(guān)注。抖音截圖顯示，東方甄選直播間的粉絲數(shù)在短短一周內(nèi)增加了686.1萬(wàn)，直播銷售額更是高達(dá)1.73億。這一成績(jī)的背后，是俞敏洪和新東方半年來(lái)的努力探索與轉(zhuǎn)型。

眼下，跨境賣家僅僅依靠亞馬遜一個(gè)渠道已經(jīng)行不通了。作為大多數(shù)亞馬遜賣家的新選擇，沃爾瑪電商在2022年上半年動(dòng)作頻頻。那么，轉(zhuǎn)戰(zhàn)沃爾瑪?shù)馁u家業(yè)績(jī)?nèi)绾文?？今天我們就?lái)一起盤點(diǎn)。

沃爾瑪?shù)臅?huì)員日活動(dòng)——Walmart+ Weekend近期首次亮相。作為與亞馬遜Prime Day相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，其首秀表現(xiàn)十分亮眼。從成交單價(jià)看，Walmart+ Weekend的平均支出高于Prime Day。從品類上看，食品雜貨是消費(fèi)者在Walmart+ Weekend的主要支出領(lǐng)域。消費(fèi)者對(duì)沃爾瑪?shù)膬?yōu)惠認(rèn)可度較高，70%的購(gòu)物者表示滿意或非常滿意。

未來(lái)，Walmart+ Weekend還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。沃爾瑪此次?huì)員日的推廣并未全力以赴，更像是一次試水。隨著時(shí)間和沃爾瑪?shù)陌l(fā)力，這一活動(dòng)有望成為另一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)電商事件”。Walmart+的用戶量在短短一年多的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了3800萬(wàn)，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。相對(duì)亞馬遜Prime 139美元的年費(fèi)，沃爾瑪?shù)臅?huì)員費(fèi)更具優(yōu)勢(shì)。

最近一年來(lái)，沃爾瑪電商平臺(tái)越來(lái)越火。尤其是今年，咨詢和入駐的中國(guó)賣家絡(luò)繹不絕。據(jù)Marketplace Pulse分析，自沃爾瑪降低中國(guó)賣家入駐門檻后，中國(guó)賣家的比例迅速增長(zhǎng)。如今，沃爾瑪電商平臺(tái)的賣家經(jīng)營(yíng)狀況良好，許多賣家找到了自己的第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)一份新鮮出爐的報(bào)告顯示，沃爾瑪平臺(tái)的賣家是有利可圖的，大多數(shù)賣家的利潤(rùn)率和年收入均表現(xiàn)良好。

業(yè)內(nèi)一些領(lǐng)先的跨境大賣已經(jīng)率先在沃爾瑪平臺(tái)上取得了成功。例如，賽維科技和澤寶等非亞馬遜渠道營(yíng)收增長(zhǎng)迅速。這一點(diǎn)與新東方的轉(zhuǎn)型有異曲同工之妙。

在沃爾瑪電商平臺(tái)上，藝術(shù)、工藝和縫紉、美容和個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品是中小賣家最喜歡銷售的產(chǎn)品類型。從競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)看，沃爾瑪平臺(tái)遠(yuǎn)低于亞馬遜。在廣告投放預(yù)算上，沃爾瑪平臺(tái)也更為友好，賣家的廣告費(fèi)用開(kāi)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于亞馬遜平臺(tái)。

相對(duì)于內(nèi)卷嚴(yán)重的亞馬遜平臺(tái)，沃爾瑪電商平臺(tái)目前仍處于藍(lán)海狀態(tài)。對(duì)于正在尋求轉(zhuǎn)型的賣家來(lái)說(shuō)，沃爾瑪是一個(gè)理想的選擇。正如新東方在直播界殺出了一條“血路”，我們也希望各位賣家能夠果敢轉(zhuǎn)型，利用自己的優(yōu)勢(shì)在跨境電商這條路上突出重圍。

以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)取得原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：侃侃跨境那些事兒）