在討論網(wǎng)絡交易及電商戰(zhàn)略的背景下，有幾點需要大家明確理解。以Shopify為例，我們不妨從一個側面切入理解其應用情況。

盡管Shopify能夠算作是一種自立門戶的電商平臺，但其實際運作仍需遵循平臺規(guī)則。它的上手程度相對較高，而且官方提供免費模板資源，從而使得建站成本得以降低。這在一定程度上也促使了自建設站的流行趨勢。

早期，我們搭建自建設站并非主要依賴此類平臺，而是會借助如JET CARD或OPEN CARD等國外開源系統(tǒng)。這些系統(tǒng)資源豐富，為自建設站提供了便利。

那么，為何要選擇自建站呢？

對于跨境賣家而言，大部分的交易活動是在第三方平臺上進行的。這就意味著在別人的平臺上經(jīng)營，必須遵守他們的游戲規(guī)則和政策變動。這在跨境電商領域中是一個巨大的風險因素。

自建站對于賣家的違規(guī)行為通常采取扣分制進行懲罰。然而在某些其他平臺如亞馬遜或eBay上，一旦發(fā)生侵權或違規(guī)行為，賬號將直接被凍結，這種處理方式無疑對商家更為嚴格。

還有一點值得關注的是，我們的商品被運送到海外時，可能面臨高風險且無法退回的情況。

許多賣家在運營一段時間后，會感到受到平臺的束縛和限制。他們開始尋找其他方式來引流或增加自己的銷售渠道。

談及域名這一概念時，我們可以將其視為網(wǎng)絡上的門牌地址。例如我官方博客的地址。在注冊域名時，建議大家以.com為主選，盡量不選擇.cn。最好使品牌名稱與域名名稱相匹配。這樣在品牌沉淀之后，如果將來不想再做這個類目了，還可以將整個域名打包出售。

那么，自建設站的流量究竟從何而來呢？

第一種方式是SEO搜索引擎優(yōu)化。通過優(yōu)化長尾關鍵詞在Google等搜索引擎上的排名來獲取流量。不同國家的站點排名可能有所不同，但優(yōu)化得當?shù)脑捘軌蛟诟偁幖ち业恼军c中獲得較好的位置。在考慮優(yōu)化時，還需結合自身優(yōu)勢和市場狀況進行分析，以尋找更易于優(yōu)化的流量渠道。

第二種是社交媒體的運用。比如利用YouTube等社交平臺來獲取流量和建立聯(lián)系。

第三種則是短視頻的方式。

對于搜索引擎優(yōu)化的方法雖然需要時間來積累效果，但也可以通過在站外進行廣告投放的短平快方式來獲取流量。無論是Google還是Facebook都提供了廣告投放的平臺，且相較于在亞馬遜等平臺上投放廣告成本可能會更低一些。

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