TikTok抖音國際版：風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用

TikTok抖音國際版作為一款流行的短視頻平臺，已然在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。此應(yīng)用可被稱作抖音短視頻的國際版本，為海外用戶提供了觀看、分享和創(chuàng)作短視頻的便捷途徑。用戶不僅可以在TikTok上欣賞到來自世界各地的文化風(fēng)俗，還能輕松拍攝并分享自己生活中的有趣瞬間。

TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，每日活躍用戶數(shù)以億計。在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，TikTok多次登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用總榜。這一平臺不僅功能豐富，還為創(chuàng)作者們提供了一個展示才華、激發(fā)創(chuàng)意的舞臺。

TikTok的起源可追溯至字節(jié)跳動公司，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。隨著其不斷發(fā)展和壯大，TikTok在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。不僅如此，TikTok還積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不僅限于短視頻領(lǐng)域。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場

最近，TikTok在電商領(lǐng)域邁出了重要的一步，進(jìn)駐了東南亞地區(qū)的電商市場。這一舉措是抖音大力發(fā)展的方向之一，旨在將跨境電商業(yè)務(wù)拓展到更廣泛的地區(qū)。4月25日，TikTok Shop正式在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四個東南亞國家上線。

這一新動作帶來了許多值得關(guān)注的跨境利好功能。例如，商家可以通過TikTok Shop向這四個國家的用戶開放直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能。這意味著商家可以正式在這四個國家開設(shè)店鋪、上架商品，并通過視頻和直播的方式進(jìn)行銷售。

為了促進(jìn)這一業(yè)務(wù)的開展，TikTok采取了定向邀請制度。商家需要獲取邀請碼方可完成入駐，但好消息是，所有東南亞國家只需一個邀請碼。商家若想獲取邀請碼，需滿足一定條件，如已在運(yùn)營英國小店并達(dá)到一定的GMV要求，或是在其他東南亞平臺有一定的銷售額度。這一舉措使得入駐門檻對中小賣家更加友好。

TikTok Shop正計劃上線全球商品功能，這將使得商品可以同步到各個站點(diǎn)。TikTok Shop也將推出全球賣功能，一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。這些舉措都表明了TikTok在電商領(lǐng)域的雄心和潛力。

在東南亞市場，TikTok的選擇并非偶然。印尼作為東南亞第一人口大國，其電商市場規(guī)模巨大。TikTok首先在印尼推出小店業(yè)務(wù)，隨后在英國等其他國家也推出了類似業(yè)務(wù)。據(jù)報道，TikTok Shop的電商總GMV在印尼市場貢獻(xiàn)巨大，顯示了其在東南亞市場的強(qiáng)大影響力。

憑借TikTok龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后便完成了TikTok Shop的下單流程。在上線小店的地區(qū)，直播和短視頻購物的各個環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成，這使得TikTok Shop賣家可以通過短視頻或直播方式進(jìn)行銷售，整個觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞四國的上線，加上之前的中國和印尼業(yè)務(wù)，TikTok Shop已支持亞洲多個國家以及英國的跨境電商業(yè)務(wù)。對于想要通過新的流量池獲取訂單的跨境企業(yè)來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的風(fēng)口。

TikTok在東南亞電商市場的進(jìn)一步發(fā)展

最近，TikTok宣布將在4月25日正式在東南亞四國啟動跨境電商業(yè)務(wù)。這意味著這些國家的消費(fèi)者將能夠更方便地在TikTok上瀏覽和購買商品。

TikTok作為海外當(dāng)紅APP，其用戶基數(shù)龐大且活躍度高。此次擴(kuò)大跨境電商業(yè)務(wù)到東南亞四國，既是因?yàn)樵摰貐^(qū)電商市場價值正在上升，也是因?yàn)樵摰貐^(qū)的高互聯(lián)網(wǎng)普及率以及龐大的用戶群體為跨境電商業(yè)務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。隨著全球化的趨勢和電商的快速發(fā)展，TikTok在東南亞的電商業(yè)務(wù)有望取得巨大的成功。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量已超過30億，月活數(shù)也已突破10億。其在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和高轉(zhuǎn)化率使得眾多賣家看到了其在跨境電商市場上的巨大潛力。目前商家入駐TikTok的方式包括普通入駐和邀請碼入駐兩種模式，平臺將根據(jù)商家的具體情況進(jìn)行審核和發(fā)放邀請碼。

TikTok作為一款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，不僅在短視頻領(lǐng)域取得了巨大的成功，還在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。隨著其在東南亞等地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，我們有理由相信TikTok將在電商領(lǐng)域創(chuàng)造更多的奇跡。張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中明確指出，2021年將聚焦跨境電商、To B業(yè)務(wù)以及LKP三個新方向的發(fā)展。

回顧字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的布局，其實(shí)施了以兩個階段為主的移動戰(zhàn)略。首先是獨(dú)立項(xiàng)目的推出，目前被稱為Dmonstudio和Fanno的兩個項(xiàng)目去年11月已上線。其次是圍繞抖音構(gòu)建電商生態(tài)，這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起到了至關(guān)重要的作用。

在抖音電商生態(tài)中，直播帶貨是核心玩法之一。相比于國內(nèi)直播貨物的發(fā)展，海外市場的直播帶貨尚處于起步階段。以美國市場為例，2020年直播電商銷售總額為60億美元，而中國同期的直播電商市場規(guī)模則遠(yuǎn)超這個數(shù)字。

東南亞市場則是抖音電商發(fā)展的一個重要區(qū)域。該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高，用戶數(shù)量龐大，智能手機(jī)普及率也達(dá)到了100%。近年來，隨著電商滲透率的提高，國際零售商正在東南亞地區(qū)積極建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間并擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)。全球公司如宜家、雀巢、樂購等都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動的行動卻相對謹(jǐn)慎。TikTok Shop在英國的跨境業(yè)務(wù)開通較早，但在更早的印尼站點(diǎn)，跨境業(yè)務(wù)至今尚未開通。今年，隨著TikTok在東南亞市場的全面布局，東南亞的跨境電商業(yè)務(wù)也逐漸起步。這一地區(qū)巨大的市場潛力和TikTok的龐大用戶群為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

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