亞馬遜秒殺活動重要更新

通知公告： 自2021年7月13日起，亞馬遜全球商城發(fā)布的秒殺活動時長將延長至最長12小時，此變更適用于所有商城的秒殺活動。在此之前已提交的秒殺活動將按原計劃時間進(jìn)行。關(guān)于收取秒殺費(fèi)用的商城，費(fèi)用不會發(fā)生變化。

此前，亞馬遜日本站已經(jīng)實施了12小時的站內(nèi)LD秒殺。但在歐美市場，特別是對中國賣家至關(guān)重要的地區(qū)，秒殺時間僅有4-6小時。這一調(diào)整對于賣家來說無疑是一個好消息。分析人士認(rèn)為，這一變化可能與近期亞馬遜平臺上的封號風(fēng)波有關(guān)。為了修復(fù)平臺生態(tài)并重建賣家信心，亞馬遜可能放寬了對賣家的限制。

關(guān)于亞馬遜秒殺活動的詳細(xì)信息如下：

一、亞馬遜秒殺類型：

1. Best Deal (BD秒殺/周秒殺)：這是免費(fèi)的，通常持續(xù)兩周，覆蓋美國站和日本站。

2. Lightning Deal（LD秒殺）：這是一個時效性的秒殺活動，7月13日之后的秒殺活動時長可長達(dá)12小時。需要注意的是，某些產(chǎn)品類型如電子、酒精、、醫(yī)療設(shè)備、藥品、嬰兒配方奶粉等不能參加此活動。

3. Deal OF The Day (DOTD)：此為免費(fèi)活動，持續(xù)一天。這是亞馬遜站內(nèi)秒殺的王牌活動，每日僅有三個廣告位，極為稀缺。

二、如何申請秒殺：

1. Lightning Deal：申請渠道有兩個：

后臺出現(xiàn)lighting Deal的推薦時，賣家可直接在后臺申請。

根據(jù)招商經(jīng)理的表格要求填寫申報，賣家可在賣家后臺查看。

2. Best Deal：只能通過招商經(jīng)理渠道申請，亞馬遜會對賣家的產(chǎn)品以及店鋪整體表現(xiàn)進(jìn)行審核。

三、亞馬遜站內(nèi)Deal申請條件：

1. Lightning Deal申請條件：

店鋪需要有Review，且越多越好，特定產(chǎn)品如電子產(chǎn)品、家裝產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品要求至少10個以上的Review。

產(chǎn)品至少需要達(dá)到3.5顆星以上。

新品轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品也有被推薦或抓取的機(jī)會。

Lightning Deals主要服務(wù)于Prime會員，必須使用FBA配送。

價格要求為購物車售價的8折或更低。

報名頻率為每月一次。

2. Best Deal申請條件：

顧客評價在3顆星及以上。

產(chǎn)品價格達(dá)到購物車售價的8.5折或更低。

必須使用FBA配送。

報名頻率為每月最多兩次。

四、參與秒殺的益處與考量：

秒殺活動能為產(chǎn)品帶來直接流量，被視為一種廣告策略。賣家可通過亞馬遜秒殺在短時間內(nèi)獲取巨大的店鋪流量、品牌曝光、訂單量及關(guān)鍵詞搜索排名。秒殺常作為清庫存的手段之一。

賣家在創(chuàng)建秒殺前需衡量成本與收益。亞馬遜對秒殺產(chǎn)品的價格有嚴(yán)格要求，且投放的產(chǎn)品需具備低價優(yōu)勢。平時LD秒殺的費(fèi)用為150美元，但在特定活動節(jié)日，費(fèi)用可能會有所增長，甚至翻倍。賣家需在這兩方面做好成本把控。

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