Cider美區(qū)下載量飆升，雖漲幅達(dá)1686%，仍與SHEIN有差距待追趕
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通過(guò)整合大數(shù)據(jù)、社媒營(yíng)銷以及中國(guó)供應(yīng)鏈，SHEIN跑出了品牌出海的又一個(gè)1000億美元。SHEIN的珠玉在前惹來(lái)不少服裝品牌殺向快時(shí)尚賽道，Cider就是其中之一。根據(jù)分析公司Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，迄今為止，Cider在全球范圍內(nèi)的累計(jì)下載量已經(jīng)突破740萬(wàn)次。而SHEIN僅在2021年就在全球范圍內(nèi)斬獲了超1.7億次的下載量，并在去年超過(guò)亞馬遜問(wèn)鼎美區(qū)下載量最多的購(gòu)物類APP。
Cider成立于2020年，而SHEIN算上時(shí)期做婚紗出口貿(mào)易的前身，成立時(shí)間以有10余年，兩者體量上的差距與成立時(shí)間不無(wú)關(guān)系。目前，Cider美國(guó)地區(qū)的下載量已經(jīng)占到其全球總下載量的43%。2022年上半年，Cider在美國(guó)錄得200萬(wàn)次下載，相較于去年同期漲幅為1686%，對(duì)比起SHEIN是鳳毛麟角，但比起同時(shí)期闖美的服飾出海品牌，無(wú)疑是最優(yōu)秀的那一個(gè)。
Sensor Tower稱，Cider的其他主要市場(chǎng)是英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大和韓國(guó)。Data.ai發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，Cider目前在法國(guó)和韓國(guó)是位居下載量排名前10位的購(gòu)物類應(yīng)用。
數(shù)據(jù)顯示，SHEIN有意效仿亞馬遜，將品牌從“時(shí)尚”、“服飾”的標(biāo)簽中解脫出來(lái)，從寵物玩具到空氣凈化器，SHEIN上架的產(chǎn)品品類以及SKU數(shù)量正與日俱增。相比之下，Cider就顯得十分“專一”。短款上衣、oversize碼T恤衫等圍繞Y2K美學(xué)設(shè)計(jì)的服飾為Cider精準(zhǔn)收割了大批Z世代消費(fèi)者，短期內(nèi)Cider迎合消費(fèi)需求推產(chǎn)品的模式不會(huì)大變。
a16z的合伙人Connie Chan肯定了Cider利用消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的遞進(jìn)方式，DST Global Partners、IDG Capital、MSA Capital等著名的風(fēng)投公司也都用注資對(duì)Cider的報(bào)以樂觀。截至2021年9月，Cider獲得的融資已經(jīng)超過(guò)1.3億美元，估值順利超過(guò)10億美元。
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