TikTok是一個(gè)社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。

大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨(dú)立訪客達(dá)到了1430萬，幾乎是6個(gè)月前（750萬）的兩倍。超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺。我們預(yù)計(jì)，對于零售和電子商務(wù)品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費(fèi)服務(wù)還在繼續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大，但廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強(qiáng)大的營銷效果?！?/p>

“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點(diǎn)擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標(biāo)之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）?！?/p>

探索TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

下面是每種廣告類型：

1、競價(jià)廣告：在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競價(jià)平臺來管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項(xiàng)。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競價(jià)廣告單元類型?，F(xiàn)在，競價(jià)廣告單元類型只有一個(gè)：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計(jì)算CPView。

2、品牌接管：品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高，因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：與此TikTok發(fā)布了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5、品牌濾鏡：這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR。

由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容?？刹扇〔呗裕簻p輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)、參與。與任何社交媒體平臺一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入情況，近期有媒體進(jìn)行了辟謠。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)方面聲明其2021年的廣告收入并未超過全國電視臺的總和，同時(shí)指出路透社也未曾發(fā)布過相關(guān)報(bào)道稱其廣告收入超過2800億人民幣。有接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，盡管其國內(nèi)廣告收入有所下滑，但海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率卻達(dá)到了驚人的300%。

TikTok的崛起也引發(fā)了美國社交媒體巨頭Facebook的忌憚。在美東時(shí)間3月30日，《》揭露了一項(xiàng)不為人知的消息：Facebook的母公司Meta正在與一家名為Targeted Victory的科技咨詢公司合作，計(jì)劃在全國范圍內(nèi)開展一場針對TikTok的反制活動(dòng)。

據(jù)《》獲得的內(nèi)部郵件顯示，Targeted Victory通過媒體和游說活動(dòng)對TikTok進(jìn)行打壓，將其描述為對兒童和整個(gè)社會的威脅。該公司甚至有針對性地詢問合作伙伴，是否有TikTok上的不良熱門趨勢或故事，并希望找到類似“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的”這樣的故事。

在一封二月的郵件中，Targeted Victory的一位董事表示，雖然Meta當(dāng)前備受爭議，但TikTok才是真正的威脅，需要將其信息傳達(dá)出去。這一消息引起了外界的廣泛關(guān)注，甚至有網(wǎng)友表示要卸載Facebook以示抗議。

據(jù)報(bào)道，Meta與Targeted Victory的合作已經(jīng)持續(xù)了至少六年。他們通過擴(kuò)大對TikTok的，試圖抹黑這一社交平臺。其中，他們將TikTok上一些年輕用戶記錄的不當(dāng)行為視頻當(dāng)作一種“趨勢”進(jìn)行散播，以此證明TikTok對青少年心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。他們還點(diǎn)明TikTok的公司背景并非美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

為了全美范圍內(nèi)的“圍剿”行動(dòng)，Meta通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目等渠道進(jìn)行信息傳播。一些報(bào)道中提到的TikTok流行趨勢實(shí)際上在平臺上并未被發(fā)現(xiàn)，TikTok對此表示非常關(guān)注。一些報(bào)道中提到的掌摑老師等挑戰(zhàn)也遭到了TikTok平臺的駁斥。

TikTok的快速發(fā)展已經(jīng)成為了社交媒體領(lǐng)域的強(qiáng)勁對手。其全球用戶數(shù)的快速增長以及在年輕用戶中的受歡迎程度都讓其他社交媒體感到壓力。而Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok的行為也引起了外界的廣泛關(guān)注和討論。這一事件不僅讓TikTok面臨了額外的政治壓力，也讓人們開始重新審視社交媒體平臺的運(yùn)營方式和道德責(zé)任。Meta計(jì)劃發(fā)起反TikTok輿論戰(zhàn)

據(jù)《》報(bào)道，Meta聘請了知名咨詢公司Targeted Victory，策劃一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。Meta面臨年輕用戶參與度下降的問題，試圖通過此方式從其主要競爭對手TikTok手中奪回年輕用戶。

Targeted Victory公司由前米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立。據(jù)公司內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

報(bào)道指出，該公司正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括散播未經(jīng)證實(shí)的TikTok平臺流行現(xiàn)象報(bào)告，這些報(bào)告實(shí)際上源自Facebook；在新聞媒體發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對TikTok采取行動(dòng)。其中，名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)被放大，展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，引發(fā)參議員理查德·布盧門撒爾對TikTok的質(zhì)疑。盡管調(diào)查顯示這一趨勢起源于Facebook，但Meta仍試圖利用此事件抹黑TikTok。

還有一些說法稱TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)，但經(jīng)Insider網(wǎng)站報(bào)道，這些傳言最初是在Facebook上流傳的，并非TikTok所有。盡管如此，Meta仍通過咨詢公司發(fā)出這樣的信息：“雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

聲明中，Targeted Victory表示代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)，與Meta合作多年并為其工作感到自豪。而Meta的一名發(fā)言人表示，所有平臺都應(yīng)面臨與其成功相符的審查，包括TikTok。對此，TikTok回應(yīng)稱擔(dān)心不實(shí)報(bào)道對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序。市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，其下載量遠(yuǎn)超Ins和Facebook。與此Meta面臨用戶參與度下降的問題。扎克伯格試圖解釋Instagram日活用戶的下降現(xiàn)象并表示正在應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels短視頻功能。然而目前來看，Reels似乎難以撼動(dòng)TikTok的市場地位。另外值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)是TikTok的母公司之一兩者之間有緊密的關(guān)系緊密相連因此與全球市場相連存在不小影響有深入聯(lián)動(dòng)聯(lián)系在全球范圍內(nèi)構(gòu)成競爭與比拼的核心競爭力兩方的一舉一動(dòng)都會影響國際市場競爭格局因此值得關(guān)注。