美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)（NRF）與Prosper Insights & Analytics共同發(fā)布的年度消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，今年母親節(jié)的消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的317億美元，相比去年增長(zhǎng)了高達(dá)13%。據(jù)估計(jì)，約84%的美國(guó)成年人會(huì)為母親節(jié)準(zhǔn)備禮物和慶?；顒?dòng)。平均每位消費(fèi)者的支出預(yù)計(jì)為245.76美元，這一數(shù)字不僅比去年增長(zhǎng)了11%，更是比疫情前的2019年增長(zhǎng)了高達(dá)25%，創(chuàng)下了假日消費(fèi)的新紀(jì)錄。

NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay表示：“消費(fèi)者渴望找到獨(dú)特的方式來(lái)感謝他們的母親和生活中的重要女性，并愿意在這個(gè)充滿(mǎn)情感的節(jié)日中增加消費(fèi)?！?/p>

隨著母親節(jié)的臨近，慶祝方式也在發(fā)生變化。Ulta Beauty的商品銷(xiāo)售和觀察團(tuán)隊(duì)指出，人們正在重新定義母親節(jié)的慶祝方式，不僅僅是為了感謝母親，也是為了慶祝生活中所有重要的女性。許多人會(huì)選擇慶祝扮演母親角色或其他重要角色的女性，包括姐妹、阿姨、教母甚至是女性朋友。Ulta Beauty的一位發(fā)言人表示：“母親節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)普遍的社會(huì)話題，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)物和贈(zèng)送禮物的節(jié)日?！?/p>

在疫情逐漸穩(wěn)定之后，女性期望的禮物也在發(fā)生變化。體驗(yàn)券和禮品券成為送禮者和收禮者的首選。Klaviyo的最新調(diào)查顯示，84%的受訪者更喜歡體驗(yàn)式的活動(dòng)作為母親節(jié)的禮物，而不是實(shí)物禮品。近40%的媽媽表示她們希望收到服裝、珠寶和美容產(chǎn)品等禮物。

根據(jù)NRF和Prosper Insights & Analytics的調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品訂閱服務(wù)如Birchbox或Stitch Fix表現(xiàn)出濃厚興趣。在購(gòu)買(mǎi)母親節(jié)禮物時(shí)，最重要的因素是找到獨(dú)特且有意義的禮物，以及能夠創(chuàng)造特殊記憶的禮物。

在美容類(lèi)別中，體驗(yàn)式禮物受到熱烈歡迎。Ulta Beauty正在推出個(gè)性化的服務(wù)來(lái)慶祝母親節(jié)，提供禮品服務(wù)并在自家的The Salon板塊推出個(gè)性化的體驗(yàn)。禮品套裝和個(gè)性化香水仍然很受歡迎，消費(fèi)者也在購(gòu)買(mǎi)更昂貴的產(chǎn)品，如護(hù)膚品。

珠寶仍然是母親節(jié)的熱門(mén)禮物之一。根據(jù)調(diào)查，珠寶購(gòu)買(mǎi)和特殊外出聚餐活動(dòng)正在推動(dòng)今年的支出增長(zhǎng)。珠寶的總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到70億美元。

Sezzle是一家先買(mǎi)后付的服務(wù)供應(yīng)商，他們對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查以了解購(gòu)物者和收禮者的偏好。調(diào)查顯示，母親節(jié)的主要消費(fèi)類(lèi)別預(yù)計(jì)是服裝、美容和珠寶。對(duì)于接受禮物的人來(lái)說(shuō)，他們的偏好則是珠寶、服裝和體驗(yàn)類(lèi)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，36%的受訪者表示將購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品。

至于購(gòu)物渠道，據(jù)NRF和Prosper Insights & Analytics的調(diào)查顯示，消費(fèi)者將通過(guò)各種渠道購(gòu)買(mǎi)母親節(jié)禮物，包括網(wǎng)上商城、百貨公司、專(zhuān)賣(mài)店以及當(dāng)?shù)匦⌒推髽I(yè)。Sezzle的用戶(hù)調(diào)查也顯示，“線上+線下”混合購(gòu)物模式受到消費(fèi)者的青睞。

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