印尼官方公告及多方信源消息證實(shí)，自10月4日起，TikTok Shop在印尼的業(yè)務(wù)將正式關(guān)閉。受此影響，印尼的TikTok Shop賣(mài)家可能會(huì)面臨不小的挑戰(zhàn)。對(duì)此，賣(mài)家們需要尋找新的應(yīng)對(duì)策略。

據(jù)印尼最新通知，為了遵守新修訂的法規(guī)，TikTok Shop的電商交易功能將在印尼停止支持。與商品銷(xiāo)量相關(guān)的廣告投放計(jì)劃也將自動(dòng)暫停，無(wú)法新建Shop Ads廣告計(jì)劃。這一舉措旨在配合印尼的新規(guī)，限制社交媒體與電商的混合使用。

印尼貿(mào)易副部長(zhǎng)杰里·桑布阿加表示，“社交媒體和社交電商不能結(jié)合起來(lái)”，并誓言要禁止這種混合方式。新規(guī)的出臺(tái)旨在保護(hù)東南亞最大經(jīng)濟(jì)體的線(xiàn)下市場(chǎng)，避免社交媒體上的商品交易對(duì)市場(chǎng)造成威脅。根據(jù)新規(guī)定，社交平臺(tái)不得在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行商品交易，且不得將用戶(hù)數(shù)據(jù)用于電子商務(wù)目的。印尼還對(duì)電商平臺(tái)提出了新的要求，例如為從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)的商品設(shè)定最低價(jià)格，并要求所有產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)。

過(guò)去幾年中，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)迅速發(fā)展，成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。隨著新規(guī)的實(shí)施，TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)將受到限制。據(jù)報(bào)道，TikTok在印尼擁有約1.25億用戶(hù)，其中包括200萬(wàn)家小型企業(yè)。盡管面臨挑戰(zhàn)，但TikTok Shop仍需尋找適應(yīng)新環(huán)境的策略。

對(duì)于賣(mài)家而言，他們可以通過(guò)引流至自己的店鋪或搭建印尼獨(dú)立站的方式，利用TikTok廣告進(jìn)行半閉環(huán)操作。一些專(zhuān)家指出，盡管TikTok Shop的操作可能受到限制，但TikTok龐大的消費(fèi)者流量仍將繼續(xù)被其他方式利用于電子商務(wù)領(lǐng)域。

在此，我們建議賣(mài)家們可以考慮通過(guò)其他渠道進(jìn)行廣告推廣和電商運(yùn)營(yíng)。例如，可以通過(guò)與Google、Facebook等廣告平臺(tái)合作，或者選擇搭建自己的獨(dú)立電商站點(diǎn)。風(fēng)口星跨境作為Google、Facebook、TikTok廣告和Shopify的一級(jí)代理商，我們已為賣(mài)家們提供了完整的解決方案。如果您需要更多幫助或有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系我們的微信客服：yuguowang2019。

【獨(dú)立站賣(mài)家視角】TikTok Shop的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近期，印尼對(duì)TikTok Shop電商銷(xiāo)售的政策調(diào)整引起了廣泛關(guān)注。一些資深賣(mài)家認(rèn)為，雖然短期內(nèi)可能帶來(lái)不確定性，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這可能是一件好事。這一事件有望讓更多的印尼用戶(hù)了解TikTok的電商服務(wù)，從而大幅提升TikTok電商的滲透率。實(shí)際上，盡管?chē)?guó)內(nèi)對(duì)印尼TikTok電商的討論熱烈，但印尼本地的大量TikTok用戶(hù)甚至無(wú)法接觸到商城和小黃車(chē)，商業(yè)化進(jìn)程相對(duì)保守。

在此背景下，官方考慮推出一個(gè)獨(dú)立的TikTok Shop app，通過(guò)吸引新用戶(hù)和激勵(lì)老用戶(hù)復(fù)購(gòu)的方式，培養(yǎng)用戶(hù)在TikTok Shop的購(gòu)物習(xí)慣。行業(yè)人士對(duì)此表示，獨(dú)立站的推廣在東南亞、中東等地區(qū)可能具有更大的生命力。獨(dú)立站的賣(mài)家由于政策的相對(duì)穩(wěn)定性，在營(yíng)收和利潤(rùn)上的增長(zhǎng)壓力較小。與此獨(dú)立站在吸引用戶(hù)和維護(hù)客戶(hù)關(guān)系方面可能更加靈活有效。

根據(jù)風(fēng)口星跨境的調(diào)研數(shù)據(jù)，與2021年同期相比，2022年有超過(guò)半數(shù)的獨(dú)立站賣(mài)家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比增長(zhǎng)，其中部分賣(mài)家的增長(zhǎng)幅度甚至超過(guò)50%。在利潤(rùn)方面，也有相當(dāng)比例的賣(mài)家實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始關(guān)注并運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站項(xiàng)目。針對(duì)這一趨勢(shì)，一些賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始著手清理庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)可能的變革。他們認(rèn)為獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)的重要方向之一。而對(duì)于印尼禁止TikTok Shop進(jìn)行電商銷(xiāo)售的政策，行業(yè)人士建議賣(mài)家需要盡快清理庫(kù)存以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能的市場(chǎng)變化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這也將是一個(gè)調(diào)整商業(yè)模式和發(fā)展策略的契機(jī)獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)模式能夠帶來(lái)更大的靈活性和自主性尤其是在政策和用戶(hù)體驗(yàn)方面這也正是越來(lái)越多賣(mài)家開(kāi)始關(guān)注和布局獨(dú)立站項(xiàng)目的原因所在。通過(guò)獨(dú)立站賣(mài)家可以更好地掌控用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)數(shù)據(jù)從而提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)提升客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）