日常生活中的玩具，有七成可能來自中國(guó)的工廠。中國(guó)已經(jīng)成為全球玩具制造和出口領(lǐng)域的佼佼者。全球速賣通的銷售數(shù)據(jù)顯示，玩具行業(yè)已成為最繁榮的行業(yè)之一，從銷售規(guī)模、增長(zhǎng)和利潤(rùn)方面來看，表現(xiàn)尤為突出。

新興市場(chǎng)的活力愈發(fā)旺盛，玩具消費(fèi)觀念逐漸成熟。以巴西為例，根據(jù)其市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年巴西玩具市場(chǎng)的零售總額達(dá)到了61億美元，其中線上銷售規(guī)模達(dá)到了5億美元。預(yù)計(jì)到2025年，線上銷售渠道的滲透率將翻倍，顯示出巴西玩具電商市場(chǎng)具有低滲透高增長(zhǎng)的潛力。

巴西玩具市場(chǎng)的用戶特點(diǎn)鮮明，男性消費(fèi)者居多，且消費(fèi)持續(xù)。主要的消費(fèi)年齡段集中在18至44歲之間。在收入方面，玩具類目的主要消費(fèi)者平均月收入約為4200BRL，他們注重產(chǎn)品的性價(jià)比，更傾向于購(gòu)買價(jià)格親民的產(chǎn)品。從區(qū)域分布來看，巴西的大都區(qū)和東南區(qū)電商是核心電商區(qū)域。

巴西玩具市場(chǎng)有其獨(dú)特的特色。品牌偏好明顯，美泰、孩之寶、樂高這三大品牌占據(jù)了玩具零售市場(chǎng)的較大份額。在IP心智方面，巴西人熱情奔放，因此對(duì)于熱血?jiǎng)勇蘒P如龍珠、死神、圣斗士等有著極高的熱情。

巴西的節(jié)假日眾多，節(jié)慶活動(dòng)豐富。由于巴西的文化和習(xí)俗融合了各個(gè)種族的傳統(tǒng)，其節(jié)假日的形式和內(nèi)容都非常豐富。伴隨節(jié)慶而來的是各類促銷活動(dòng)，商家可以結(jié)合節(jié)慶特色提前進(jìn)行差異化備貨，將取得非常好的效果。

熱點(diǎn)賽事也給玩具市場(chǎng)帶來了跨境趨勢(shì)。即將到來的卡塔爾世界杯將激發(fā)巴西這個(gè)“足球王國(guó)”的全民狂歡潮，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)足球、運(yùn)動(dòng)、歡慶類玩具的銷售暴漲。F1系列大獎(jiǎng)賽在巴西圣保羅的舉辦也將為車模、遙控玩具等類別帶來爆發(fā)機(jī)會(huì)。

針對(duì)巴西玩具市場(chǎng)，我們給商家提出以下策略和建議：根據(jù)節(jié)慶和季節(jié)進(jìn)行差異化補(bǔ)品，并合理定價(jià)以獲得速賣通給予的專屬流量支持。務(wù)必確保商品合規(guī)，避免因?yàn)榄h(huán)保、帶電等因素影響下架。提高72小時(shí)上網(wǎng)率，優(yōu)化備貨選擇，以提升買家體驗(yàn)和好評(píng)率。增加活動(dòng)投入，精細(xì)運(yùn)營(yíng)，針對(duì)熱銷品類及時(shí)報(bào)名促銷活動(dòng)，并通過多種渠道進(jìn)行推廣，以確保大促期間的無憂銷售。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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