最近，商務部培訓中心在寧波舉辦了一場關于跨境電子商務綜合試驗區(qū)、海外倉建設以及跨境電商生態(tài)環(huán)境與資源對接的交流會議。

在會議上，大龍網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO馮劍峰強調(diào)了“中國制造”應該擁有自身品牌話語權的重要性。他指出，出口跨境電商的迅猛發(fā)展為中國制造建設自主品牌帶來了前所未有的機遇。

作為跨境電商的先行區(qū)，寧波的出口業(yè)務同樣在快速發(fā)展。眾多出口企業(yè)借助跨境電商平臺，積極打造自主品牌形象，已經(jīng)嘗到了創(chuàng)建海外品牌的甜頭。

傳統(tǒng)模式下的出口商在創(chuàng)建品牌時面臨諸多困難。寧波作為外貿(mào)大市，雖然外貿(mào)出口額連年攀升，但與此出口成本也在不斷上漲，競爭壓力日益增大。市商務委有關負責人表示，出口企業(yè)必須轉變發(fā)展模式，依賴自主創(chuàng)新、自主品牌、自建渠道來謀求發(fā)展。

實際上，由于我們的出口主要依賴國外進口商，打造自主品牌的難度非常大。云隆進出口公司董事長陳輝表示，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下的出口自主品牌面臨著巨大挑戰(zhàn)。盡管如此，仍有企業(yè)堅定地走上了自主品牌的道路，并取得了一定的成果。

隨著跨境電商出口業(yè)務的興起，自主品牌的議題再次受到關注。前一舟電商園區(qū)負責人、寧波創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新學院副院長趙春來表示，這是建立品牌的最佳時代。他認為，海外創(chuàng)牌是出口跨境電商的核心價值，未來擁有產(chǎn)品設計、開發(fā)能力以及自主品牌的企業(yè)將更有競爭力。

實際上，很多電商平臺已經(jīng)開始著手創(chuàng)建跨境出口領域的品牌。在寧波大學生創(chuàng)業(yè)大賽中，一些大學生跨境電商創(chuàng)業(yè)項目脫穎而出。通過電商平臺如Amazon、eBay等，啟動自主品牌的銷售僅需幾十萬元，大大降低了創(chuàng)建品牌的門檻。

寧波創(chuàng)夢工場電子商務有限公司已經(jīng)幫助一批優(yōu)秀企業(yè)在海外創(chuàng)建了自己的品牌，并初見成效。一些原本以OEM為主的企業(yè)開始嘗試海外創(chuàng)牌，通過擁有自主品牌的產(chǎn)品獲得了更多的定價權，取得了更好的經(jīng)濟效益。

那么，如何在跨境電商渠道創(chuàng)設自主品牌呢？馮劍峰認為，除了生產(chǎn)商品牌，渠道品牌也非常重要。他建議企業(yè)可以通過并購的方式將品牌滲透進去，通過全鏈條的產(chǎn)業(yè)體系整合資源，挖掘其價值。可以采取迂回戰(zhàn)術，先與新興國家建立合作，在這些國家建立自己的品牌體系，再逐漸滲透到發(fā)達國家。

跨境電商為企業(yè)創(chuàng)建品牌提供了新的機遇。不少專家建議，電商企業(yè)應該圍繞國外市場需求來打造產(chǎn)品品牌，借助現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)服務平臺如阿里速賣通、亞馬遜等走出去，這也是一種“彎道超車”的機遇。

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