近日，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院外交關(guān)系委員會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)公司的中國(guó)區(qū)主席周受資進(jìn)行了公開(kāi)傳喚，就所謂“中國(guó)在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)中的利益”及“美國(guó)國(guó)家安全”問(wèn)題進(jìn)行質(zhì)詢。對(duì)此，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會(huì)上表示強(qiáng)烈不滿，指責(zé)美國(guó)國(guó)會(huì)濫用國(guó)家機(jī)器打壓中國(guó)企業(yè)，這種科技霸權(quán)行為令人憤慨。

TikTok作為一款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，近期在美國(guó)的遭遇引起了廣泛關(guān)注。美國(guó)對(duì)TikTok的強(qiáng)硬態(tài)度和不當(dāng)干預(yù)，不僅令全球矚目，也引發(fā)了人們對(duì)美國(guó)在科技領(lǐng)域政策走向的深思。尤其是對(duì)于中國(guó)國(guó)民而言，這一事件更具有特殊的含義。

作為全球超級(jí)大國(guó)的美國(guó)，在經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等各方面都處于領(lǐng)先地位。如今的美國(guó)似乎在科技企業(yè)的管理上出現(xiàn)了偏差，其自由、包容、開(kāi)放的氛圍已經(jīng)有所缺失，轉(zhuǎn)而代之的是對(duì)科技企業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管和打壓。TikTok的不戰(zhàn)而降，無(wú)疑給其他科技企業(yè)敲響了警鐘。

與此Meta等科技巨頭也在美國(guó)政治中扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)《》報(bào)道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)，試圖將其塑造為對(duì)美國(guó)社會(huì)和兒童的威脅。這種政治干預(yù)的手段，令人聯(lián)想到Meta過(guò)去的種種黑歷史。

回顧Meta的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其擅長(zhǎng)利用各種手段消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是政治手段還是市場(chǎng)手段。其曾經(jīng)試圖收購(gòu)Snap等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在與Snap的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的霸道行徑。如今，Meta再次被曝出利用政治手段打壓TikTok，這種行為無(wú)疑加劇了人們對(duì)美國(guó)科技企業(yè)政治化的擔(dān)憂。

在美國(guó)，企業(yè)開(kāi)展游說(shuō)活動(dòng)并不違法。當(dāng)這些活動(dòng)涉及到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓和抹黑時(shí)，就值得人們深思了。Meta的行為雖然暫時(shí)取得了某些政治上的優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這無(wú)疑會(huì)對(duì)其品牌形象造成嚴(yán)重影響。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這一系列事件更是一個(gè)警醒。中國(guó)的高科技企業(yè)不僅要在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更要在面對(duì)外部壓力時(shí)保持冷靜和理性。中國(guó)和企業(yè)也需要更加深入地思考如何在保護(hù)國(guó)家利益和企業(yè)利益之間找到平衡點(diǎn)。

在全世界的目光都聚焦于這些科技巨頭的今天，我們期待各國(guó)和企業(yè)在追求發(fā)展的能夠更加注重維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，以及維護(hù)全球科技產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對(duì)于這一疑問(wèn)，Meta的發(fā)言人回應(yīng)說(shuō)，他們會(huì)利用各種渠道，包括社交平臺(tái)，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人進(jìn)行溝通和互動(dòng)。這種官方回答似乎仍然無(wú)法解答人們的疑問(wèn)。

值得注意的是，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前，Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)也可能旨在推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺(tái)。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎完全復(fù)制了TikTok。這也不是Meta第一次嘗試抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早在2018年，Meta就推出過(guò)一款山寨版TikTok，名為L(zhǎng)asso。如今Meta再次重點(diǎn)推廣Reels，試圖與TikTok展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心。扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來(lái)越多的用戶把時(shí)間花在Reels上，Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將長(zhǎng)期發(fā)展重心放在Reels上，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上并不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也都推出了各種激勵(lì)措施，吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，結(jié)果猶未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。這些不利的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)帶來(lái)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，去年蘋(píng)果的隱私新政也是導(dǎo)致Meta面臨巨大沖擊的重要原因之一。iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括要求應(yīng)用程序不得跟蹤的通知，將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺(tái)，而Instagram的使用比例則有所下降。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍然是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。我們更應(yīng)該關(guān)心的是，這種變化是社交平臺(tái)的整體趨勢(shì)還是僅僅局限于Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無(wú)差別的。從國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展就可以看出，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

隨著全球化的推進(jìn)和技術(shù)的不斷發(fā)展，“Copyfrom China”的潮流不斷涌現(xiàn)。一些優(yōu)秀的能夠?qū)⑷素泩?chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被不斷搬運(yùn)到海外市場(chǎng)。例如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等。一旦成功打通這些領(lǐng)域也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。因此就算沒(méi)有TikTok也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤(pán)若某一天蘋(píng)果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手也并不奇怪對(duì)手不一定是在同一賽道更有可能是從其他賽道突然嶄露頭角Meta正持續(xù)探索其新的發(fā)展篇章。近期，Meta公布了2022年的投資方向，其中包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私保護(hù)、人工智能以及元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向仍持懷疑態(tài)度。一部分觀點(diǎn)認(rèn)為Meta已經(jīng)失去了其原有的創(chuàng)新思維，目前只是在應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域中，已有先行者在探索和實(shí)踐，Meta的策略更像是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，這使其處于了一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的位置。

對(duì)于Meta而言，已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels項(xiàng)目，其商業(yè)化進(jìn)程顯然無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)的期待。即便Meta有意轉(zhuǎn)型，也必須面對(duì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)會(huì)有多少耐心，這同樣是一個(gè)待解的問(wèn)題。

值得一提的是，有一些外部參考資料對(duì)Meta的近期行為提出了質(zhì)疑。《》報(bào)道了Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok的事件。與此《Socialmedia Today》也指出Meta正在與政治活動(dòng)家合作，試圖引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂。這些報(bào)道無(wú)疑給Meta的形象帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

面對(duì)這樣的形勢(shì)，Meta需要重新審視其戰(zhàn)略方向，并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然市場(chǎng)對(duì)Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，但也不可否認(rèn)其依然擁有巨大的潛力和資源。如何將資源有效利用，如何創(chuàng)新并引領(lǐng)市場(chǎng)，將是Meta未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。Meta也需要更加注重與各方的關(guān)系，包括用戶、合作伙伴以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)等，以實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。