歐洲跨境電商平臺(tái)排名情況

近年來(lái)，有關(guān)歐洲電商市場(chǎng)以及亞馬遜、eBay等老牌平臺(tái)走下坡路的言論不斷出現(xiàn)。一方面，東南亞、拉美等新興藍(lán)海市場(chǎng)迅速崛起，許多賣家對(duì)這些地區(qū)的發(fā)展?jié)摿︻H為看好；另一方面，Temu、Tiktok等新平臺(tái)的迅猛發(fā)展也給眾多電商平臺(tái)帶來(lái)了一定沖擊。那么在2025年，歐洲跨境電商平臺(tái)的排名究竟如何呢？

據(jù)相關(guān)信息顯示，首先來(lái)看看歐洲地區(qū)每月訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)次的電商平臺(tái)。

亞馬遜在歐洲電商平臺(tái)中訪問(wèn)量位居前列，每月訪問(wèn)量約為13.87億次。雖說(shuō)歐洲和美國(guó)在GDP和人口方面規(guī)模相近，但亞馬遜美國(guó)站的訪問(wèn)量每月約為23億次，是歐洲站點(diǎn)的近兩倍，這表明亞馬遜在美國(guó)的市場(chǎng)占有率更高，而歐洲電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈。

eBay是歐洲第二大線上購(gòu)物平臺(tái)，但其訪問(wèn)量?jī)H為亞馬遜歐洲站的47.9％。實(shí)際上，eBay布局歐洲市場(chǎng)的時(shí)間更早，然而亞馬遜后來(lái)居上，如今的eBay已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。需注意的是，eBay英國(guó)站的流量是亞馬遜英國(guó)站的73%，而在美國(guó)，eBay的流量只有亞馬遜的34%，這說(shuō)明eBay在英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)地位要比在美國(guó)強(qiáng)。

Allegro或許對(duì)跨境新人來(lái)說(shuō)不太熟悉，但它近幾年的表現(xiàn)頗為亮眼。Allegro每月有1.85億次的訪問(wèn)量，其中96%來(lái)自波蘭。在過(guò)去的30年里，Allegro與波蘭共同成長(zhǎng)。

Wildberries每月在歐洲有1.5億人次的訪問(wèn)量，其中92%來(lái)自俄羅斯。Wildberries于2025年5月在美國(guó)推出，其網(wǎng)站雖有13個(gè)其他站點(diǎn)，但在俄羅斯及鄰國(guó)以外的地區(qū)尚未產(chǎn)生重大影響。

Zalando是除亞馬遜和eBay之外，少數(shù)向歐洲全面開(kāi)放的電商平臺(tái)。它來(lái)自德國(guó)，但在意大利、法國(guó)、荷蘭、波蘭等國(guó)家都具有一定的影響力。

在歐洲地區(qū)每月訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)人次的其他平臺(tái)中，大多數(shù)都嚴(yán)重側(cè)重于某一個(gè)國(guó)家，或是兩到三個(gè)地理和歷史關(guān)系較為密切的國(guó)家。例如，Ozon 95%的流量來(lái)自俄羅斯，Bol的流量集中在荷蘭和比利時(shí)，Otto是德國(guó)的零售商和在線市場(chǎng)，Cdiscount是法國(guó)企業(yè)，主要面向法國(guó)消費(fèi)者，eMAG專注于東歐，尤其是羅馬尼亞，F(xiàn)nac是另一家法國(guó)零售商。家居用品市場(chǎng)ManoMano是個(gè)例外，它的流量來(lái)自法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)和英國(guó)等國(guó)。此外，Etsy也面向歐洲各地。

由此可見(jiàn)，盡管亞馬遜、eBay目前仍位居前列，但新興平臺(tái)的發(fā)展速度不容小覷，這也讓大家在入駐歐洲市場(chǎng)時(shí)有了更多的選擇。

（來(lái)源：Webretailer，時(shí)間：2025年4月）

（新聞信息：近期，歐洲電商市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的變化，一些小型電商平臺(tái)通過(guò)獨(dú)特的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，逐漸在特定領(lǐng)域獲得了一定的市場(chǎng)份額。）

（來(lái)源：跨境易小倉(cāng)）

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