中國電商迅猛崛起，為美國品牌創(chuàng)造入駐機遇的絕佳窗口——2025展望
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中國的電商市場之繁榮，超越全球各國，占據(jù)了全球近一半的電商銷售額。其增速更是迅猛，超過了美國的電商市場。盡管美國電商占零售額的8％以上，年增長率為14-15％，但中國的電商銷售額占比超過12％，增長率更是高達驚人的25％。這一現(xiàn)象背后的原因究竟是什么呢？
探究中國電商的增長原因，關鍵在于理解消費者為何選擇網購。在美國，網購的流行主要是出于方便。實體購物體驗良好，前往實體店購物也不困難。美國在線零售商吸引客戶的優(yōu)勢更多體現(xiàn)在節(jié)省時間和價格優(yōu)勢上。但在中國市場，情況卻截然不同。在這片區(qū)域，傳統(tǒng)的零售基礎設施相對不發(fā)達。隨著農村地區(qū)的擴大和人們生活水平的提高，消費者往往難以獲取他們想要的產品。電商行業(yè)得以迅速崛起。
阿里巴巴旗下的天貓和京東等電商平臺在中國電商市場中占據(jù)主導地位，覆蓋了超過80％的電商業(yè)務。這些平臺不僅提供了購物的便利，更切實滿足了消費者的需求。中國市場的獨特之處在于手機購物的普及率極高。阿里巴巴和京東等平臺的近79％訂單來自手機，這一現(xiàn)象可歸因于農村地區(qū)的快速發(fā)展。許多農村居民開始使用手機上互聯(lián)網，他們無需購買個人電腦就能享受便捷的移動購物體驗。阿里巴巴提供的移動購物服務為其贏得了大量用戶。相比之下，亞馬遜和eBay的移動銷售額最多僅占25％。
隨著中國的電商市場不斷發(fā)展，跨境電商業(yè)務也取得了顯著增長——去年增長了86％。預計到2020年，將有超過四分之一的中國網購消費者通過外國網站或第三方平臺進行購物。這也是美國品牌的重要機遇。以蘋果為例，其在中國和歐洲的銷量遠超美國，中國已成為其增長最快的市場之一。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾表示：“我們將為美國創(chuàng)造100萬個就業(yè)崗位，通過平臺允許美國的小企業(yè)和農民向中國消費者銷售商品?！边@是一個雄心勃勃的目標，但反映出中國市場的巨大潛力和機遇。
為抓住中國市場上的機遇，海外品牌通過阿里巴巴的“天貓全球購”和京東的“京東全球購”等平臺直接面向中國消費者銷售商品。這些平臺使全球化更加便捷，品牌要想成功不僅需要多渠道銷售，更需要進軍多國市場。值得一提的是，阿里巴巴網站擁有超過4.43億的買家用戶，這一數(shù)字遠超過美國的總人口數(shù)量。盡管美國賣家在亞馬遜平臺上感受到來自中國賣家的競爭壓力日益加劇，但他們也有機會前往阿里巴巴平臺上與中國賣家展開競爭并共同拓展市場機遇。（編譯/本文作者）
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