對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，萬(wàn)圣節(jié)意味著可以收到免費(fèi)的糖果。而對(duì)于像Party City這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可是一個(gè)賺取數(shù)百萬(wàn)美元的好機(jī)會(huì)。

根據(jù)提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件顯示，該公司去年在Halloween City和Toy City的臨時(shí)商店中賺了6500萬(wàn)美元，而且銷售額還在持續(xù)增長(zhǎng)。具體來(lái)說(shuō)，與上一財(cái)政年度相比，該零售商的銷售額增長(zhǎng)了1080萬(wàn)美元。這一增長(zhǎng)源于每家Halloween City商店的銷售額在財(cái)政年度10月增長(zhǎng)了14.1%。

顯然，萬(wàn)圣節(jié)對(duì)季節(jié)性活動(dòng)零售商（如Party City和Spirit Halloween）來(lái)說(shuō)具有重大風(fēng)險(xiǎn)。服裝和糖果是這個(gè)假期的主導(dǎo)產(chǎn)品，也在Party City的潛在風(fēng)險(xiǎn)列表中占據(jù)重要地位，因?yàn)檫@些是該公司收入的重要來(lái)源。

全美零售聯(lián)合會(huì)（NRF）與Prosper Insights & Analytics合作進(jìn)行的萬(wàn)圣節(jié)年度調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)今年萬(wàn)圣節(jié)的消費(fèi)額將達(dá)到88億美元，在該調(diào)查14年的歷史中位列第三。平均每人消費(fèi)大約86.27美元。盡管今年參加活動(dòng)的人數(shù)略有下降，但節(jié)日氛圍仍然熱烈，甚至比2005年第一次調(diào)查時(shí)還要熱鬧得多。人均支出的差異非常細(xì)微。

研究還顯示，參加萬(wàn)圣節(jié)的受訪者平均人數(shù)從約55%增加到今年的68%。Rist表示，這一趨勢(shì)表明越來(lái)越多的成年人開始參與萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，甚至家里沒有孩子的人也開始為他們的寵物購(gòu)買裝扮。這一趨勢(shì)無(wú)疑拓寬了萬(wàn)圣節(jié)的市場(chǎng)。

按美元價(jià)值計(jì)算，服裝是市場(chǎng)份額最大的類別，但糖果是最常購(gòu)買的類別。大多數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買糖果（估計(jì)總額為26億美元），其次是購(gòu)買裝飾品（27億美元）和服裝（最高估計(jì)花費(fèi)為32億美元）。

AlixPartners公司零售業(yè)務(wù)主管Bill Lewis表示，雖然萬(wàn)圣節(jié)可能不像圣誕節(jié)等大節(jié)日那樣吸引零售商的注意，但它仍是該行業(yè)最重要的五個(gè)節(jié)日之一。

Rist強(qiáng)調(diào)，萬(wàn)圣節(jié)并不是一個(gè)典型的消費(fèi)節(jié)日，重要的是零售商需要了解萬(wàn)圣節(jié)前后消費(fèi)者行為的不同之處。為了應(yīng)對(duì)這一特殊的購(gòu)買行為，零售商需要采取不同的策略。與此樂(lè)趣的元素也使得社交媒體等發(fā)現(xiàn)平臺(tái)在萬(wàn)圣節(jié)期間尤為重要。消費(fèi)者越來(lái)越多地上網(wǎng)尋找購(gòu)物靈感，在線搜索已成為最大的靈感來(lái)源。

萬(wàn)圣節(jié)對(duì)零售商的影響因類型而異。雜貨店、大賣場(chǎng)和萬(wàn)圣節(jié)專賣店受到的影響最為顯著；而工藝品零售商、寵物店和百貨商店的影響相對(duì)較小。Rist提到，人們對(duì)寵物的興趣是一種較新的且不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)象，寵物行業(yè)和寵物裝扮業(yè)的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

不幸的是，今年的萬(wàn)圣節(jié)是在星期四，這對(duì)零售商來(lái)說(shuō)可能不太理想。因?yàn)橹苣┩ǔＪ琴?gòu)物的最佳時(shí)機(jī)。關(guān)稅威脅也讓零售商和消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)圣節(jié)的計(jì)劃產(chǎn)生了疑慮。但這對(duì)季節(jié)性零售商來(lái)說(shuō)是有優(yōu)勢(shì)的。如果消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品的需求減少，可能會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存積壓或降價(jià)出售過(guò)多的庫(kù)存等問(wèn)題出現(xiàn)。Party City最近提交的文件也指出了這一點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)不景氣和惡劣天氣等因素也可能帶來(lái)問(wèn)題。因此Rist指出：“對(duì)于特定的服裝來(lái)說(shuō)，亞馬遜可能是零售商的最大威脅?！?/p>