坐落在廣東省中山市西北部的古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，素有“中國燈飾之都”的美譽。這里有著3.8萬家燈飾及配件工商企業(yè)，其中一家便是中山市越豐照明電器有限公司（以下簡稱“越豐”）。

越豐自上世紀90年代成立以來，一直專注于燈飾產(chǎn)品的研發(fā)、制造與銷售，并堅持品牌化路線。盡管受到疫情等外部因素的影響，越豐仍然深耕燈具領域不動搖。

近年來，越豐在跨境出口方面進行了多渠道布局。初期，越豐主要以出口業(yè)務為主，產(chǎn)品主要銷往海外市場。如今，隨著技術的不斷升級，越豐出口的產(chǎn)品也逐漸多樣化，特別是在戶外使用的太陽能和LED燈方面表現(xiàn)突出。越豐的海外業(yè)務已經(jīng)遍布80多個國家和地區(qū)，并且多年來一直有源源不斷的海外訂單。其中，合規(guī)化的路線是越豐能夠持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。

除了外貿(mào)出口，越豐也沒有懈怠國內(nèi)業(yè)務。自2004年起，越豐就開始謀劃布局國內(nèi)市場，并將國內(nèi)與國外業(yè)務的比例逐漸調(diào)整為更為平衡的狀態(tài)。越豐照明副總裁蘇君君表示，國內(nèi)國外業(yè)務要齊頭并進，才能更好地打造全球化品牌。而在疫情之后，國內(nèi)市場將迎來前所未有的發(fā)展機遇，對于越豐來說，2023年將是拓展國內(nèi)業(yè)務的最佳時機。

在品牌化道路上，越豐始終堅持產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的堅守。創(chuàng)始人雷滿林強調(diào)，產(chǎn)品品質(zhì)是實體企業(yè)的生命線，只有做好產(chǎn)品企業(yè)才能長久生存。在此基礎上，越豐還大力投入研發(fā)新品，發(fā)展品牌。除產(chǎn)品之外，越豐還要在國內(nèi)加大投入，快速組建自己的營銷團隊，并計劃在國內(nèi)市場大力拓展智能板塊。

智能板塊的重要性隨著城市和消費者需求的升級逐漸彰顯。為此，越豐專門成立了高端智能品牌【蘭君】，主營全屋智能，即智能家居產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。越豐還計劃在國內(nèi)市場開展全方位的品牌推廣和市場拓展工作。蘇君君表示，今年在國內(nèi)市場要把智能板塊做到5000萬人民幣，除了參加大型展會之外，還將發(fā)力跨境電商版塊，大力拓展全球市場以及全渠道的布局。

越豐正朝著品牌全球化的夢想努力前行。雖然品牌之路不易，但越豐并沒有隨波逐流。蘇君君表示，無論是外貿(mào)出口還是內(nèi)銷，越豐都將堅持自主研發(fā)設計產(chǎn)品，并繞開市面上的流通貨。未來，越豐將繼續(xù)努力發(fā)掘燈具產(chǎn)品的優(yōu)勢和潛力，逐步發(fā)展成全球化的知名品牌企業(yè)。

（文/風口星跨境 楊旭峰）

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