亞馬遜平臺面臨的挑戰(zhàn)之一是假冒產(chǎn)品的泛濫問題，這給亞馬遜保護入駐品牌帶來了不小的困擾。為了解決這一問題，亞馬遜近期推出了一項名為“零計劃”的自助打假項目，以增強平臺的打假力度。

“零計劃”如何運作？

“零計劃”通過結(jié)合產(chǎn)品數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)和序列化技術(shù)，來掃描并發(fā)現(xiàn)平臺上潛藏的假冒偽劣產(chǎn)品，并采取先發(fā)制人的方式予以清除。

“零計劃”具備自動保護功能，能夠利用亞馬遜的機器學(xué)習(xí)和品牌提供的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行每日50億個listing的掃描，從而檢測和移除可疑產(chǎn)品。

“零計劃”還提供了自助打假功能，使得品牌方可以在不與亞馬遜平臺進行溝通的情況下，自主刪除標(biāo)記過的假冒偽劣商品listing。

“零計劃”還具備產(chǎn)品序列化功能。參與該項目的品牌將為每個產(chǎn)品生成獨特的代碼，品牌可將代碼打印或貼在產(chǎn)品包裝上。當(dāng)產(chǎn)品進入亞馬遜倉庫時，亞馬遜將通過掃描這一代碼來確保產(chǎn)品的真實性，并將數(shù)據(jù)輸入到亞馬遜的自動保護系統(tǒng)中。

“零計劃”成為亞馬遜保護平臺品牌的重要舉措

假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫一直是品牌不愿意入駐亞馬遜的重要原因之一。大部分假冒偽劣產(chǎn)品來自亞馬遜的第三方賣家，甚至有部分是由FBA負(fù)責(zé)配送的。在“零計劃”推出之前，品牌在打擊亞馬遜平臺上的仿冒品方面往往束手無策。

過去，這一問題甚至導(dǎo)致了一些大品牌如Birkenstock等選擇完全退出亞馬遜?！傲阌媱潯辈⒎莵嗰R遜打擊假貨賣家的唯一項目，但它的推出標(biāo)志著亞馬遜開始賦予賣家更多的自主權(quán)來保護自己的產(chǎn)品。這一改變需要“零計劃”順利運行，并且并非所有賣家都完全認(rèn)同這一項目。

盡管亞馬遜的其他打擊假貨賣家的工具曾被惡意賣家濫用，導(dǎo)致合法賣家的產(chǎn)品被錯誤標(biāo)記為假貨或有缺陷產(chǎn)品，使得賣家listing被暫停。對于如今的“零計劃”，仍有一些賣家對其可能被惡意利用表示擔(dān)憂。

哪些品牌可以加入“零計劃”項目？

由于“零計劃”項目目前仍在測試階段，只有受邀請的品牌賣家可以參與該項目。值得注意的是，參與的品牌必須擁有注冊商標(biāo)，并加入亞馬遜品牌備案計劃。

盡管目前加入有一定的門檻，但鑒于亞馬遜未來計劃將“零計劃”推廣至更多賣家，有意向的賣家仍需關(guān)注該項目未來幾個月的發(fā)展。賣家還可以申請加入項目等候名單，但關(guān)于等待時間的具體細(xì)節(jié)尚未透露。

“零計劃”的使用成本如何？

雖然賣家可以免費注冊參與“零計劃”項目，但要使用其產(chǎn)品序列化功能則需要支付一定的費用。該費用按商品數(shù)量計算，每個商品的成本在0.01美元至0.05美元之間。

盡管這個費用看似不高，但對于銷售大量產(chǎn)品的賣家來說也是一筆不小的開支。賣家在考慮使用“零計劃”時需要權(quán)衡利弊。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）