6月7日，對于高三學(xué)子而言是人生中重要的一天，因?yàn)楦呖歼@個(gè)人生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)擺在他們面前。同樣地，對于出口電商賣家來說，每一次平臺(tái)政策的變動(dòng)也是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近期，亞馬遜推出了全新的品牌備案項(xiàng)目——亞馬遜品牌注冊中心Brand Registry 2.0。這次升級無疑為賣家?guī)砹烁鼑?yán)格的品牌保護(hù)要求。

在新的亞馬遜品牌保護(hù)政策下，只有完成商標(biāo)注冊的賣家才有資格申請亞馬遜的品牌保護(hù)。注冊商標(biāo)必須是純文字類型，這意味著圖片類型的商標(biāo)如Drawing或Figurative將不被接受。如果賣家先前成功完成了商標(biāo)注冊但與新的品牌備案政策沖突，其品牌賣家資格可能會(huì)被取消。亞馬遜賣家對于自主品牌的保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)烈，因?yàn)樗麄兩钪放票粣阂飧u的危害。那么，面對這次亞馬遜品牌備案2.0的變動(dòng)，賣家應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

如何應(yīng)對亞馬遜品牌備案的新要求呢？廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理徐秋萍表示，無論是從平臺(tái)規(guī)范、打擊侵權(quán)還是賣家維護(hù)自主品牌的需要出發(fā)，品牌備案都是最佳選擇之一。她詳細(xì)解釋了亞馬遜品牌備案的注意事項(xiàng)：首先是純文字商標(biāo)的問題。在品牌備案過程中，必須遵循純文字商標(biāo)的規(guī)則，包括商標(biāo)字體本身不能有任何設(shè)計(jì)。如有圖形內(nèi)容涵蓋的商標(biāo)無法通過備案審核的賣家，可以嘗試聯(lián)系賬號(hào)招商經(jīng)理尋求解決方案。對于那些剛剛開始進(jìn)行亞馬遜品牌備案的賣家，她建議提前了解純文字商標(biāo)的具體要求并準(zhǔn)備多個(gè)純文字商標(biāo)以備用，從而提高品牌備案通過率。其次是關(guān)于TM標(biāo)和R標(biāo)的使用差異，在亞馬遜的品牌注冊項(xiàng)目中需注意區(qū)分二者，避免混淆。TM標(biāo)是在品牌創(chuàng)立時(shí)即可使用，而R標(biāo)則需要在完成商標(biāo)注冊證書后才能使用。她還談到了注冊商標(biāo)的流程和品牌規(guī)定的重要性等細(xì)節(jié)問題。隨著亞馬遜平臺(tái)將品牌備案升級為2.0版本后提高了品牌備案門檻并優(yōu)化了品牌維權(quán)的方式同時(shí)也帶來了一些賣家抱怨和壓力問題雖然有人提出這個(gè)變動(dòng)可能對賣家不利但也有人認(rèn)為它是平臺(tái)嘗試可能會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整和變化她鼓勵(lì)賣家緊密跟進(jìn)平臺(tái)政策及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化店鋪運(yùn)營戰(zhàn)略這是由亞馬遜平臺(tái)和自身品牌在真實(shí)場景中進(jìn)行合理策略安排的雙向過程（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）。