近年來，全球的內(nèi)容營銷趨勢在不斷演變。隨著2016年已經(jīng)過去大半，我們不禁好奇，這一年來的內(nèi)容營銷有哪些主要趨勢呢？在去年的觀察中，我們看到內(nèi)容營銷預(yù)算呈現(xiàn)大幅上漲趨勢，品牌與出版商也發(fā)起了更多富有創(chuàng)意的比賽和抽獎活動。隨著移動設(shè)備和數(shù)據(jù)分析在營銷中越來越不可或缺，全球的營銷人員正在竭盡全力打造更具有吸引力的營銷活動內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。接下來是我們在觀察中發(fā)現(xiàn)的主要內(nèi)容營銷趨勢：

視覺營銷已成為營銷成功的關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，消費(fèi)者對視覺媒體的關(guān)注愈發(fā)顯著。短篇文章的閱讀成為了消費(fèi)者的一種習(xí)慣，視覺宣傳的影響力也逐漸擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)字營銷公司HubSpot的研究，許多營銷人員已經(jīng)開始依賴照片和視頻來講述品牌故事。而像YouTube這樣的平臺正在成為全球第二大熱門搜索引擎，Instagram和Snapchat等社交媒體也越來越受歡迎。預(yù)計(jì)未來將有更多的營銷內(nèi)容將以視覺圖像的形式呈現(xiàn)。成功運(yùn)用視覺營銷的品牌包括Volkswagen、星巴克等知名品牌。

個性化宣傳內(nèi)容的比重正在不斷上升。隨著消費(fèi)者對營銷內(nèi)容的日益麻木，越來越多的公司開始意識到個性化營銷的重要性。只有創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容，才能接觸到更多的消費(fèi)者并促進(jìn)銷售。例如，Clymb通過創(chuàng)建個性化的數(shù)字用戶角色成功地提高了銷售額。個性化的內(nèi)容正是營銷的核心，它需要考慮到消費(fèi)者的需求和喜好，從而使內(nèi)容更有吸引力。未來幾個月里，這種個性化宣傳的趨勢將會愈發(fā)明顯?！熬W(wǎng)紅”營銷的崛起也在這一領(lǐng)域中扮演重要角色。通過與知名社交媒體用戶合作，“網(wǎng)紅”們能在各大社交平臺上傳播品牌信息并吸引新的受眾群體。據(jù)McKinsey的研究顯示，“網(wǎng)紅”營銷所帶來的關(guān)注度遠(yuǎn)超付費(fèi)廣告。移動設(shè)備的內(nèi)容營銷也越來越受到重視。隨著移動設(shè)備的普及率越來越高，品牌也開始優(yōu)先考慮在移動設(shè)備上的內(nèi)容營銷策略來吸引消費(fèi)者。不僅如此，為了吸引更多的受眾群體并增強(qiáng)互動性，許多品牌開始增加預(yù)算來創(chuàng)造更多的互動性內(nèi)容。據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)營銷人員計(jì)劃在接下來的幾年里增加預(yù)算并創(chuàng)造更多的互動性內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注。未來的幾個月里互動內(nèi)容營銷的趨勢將愈發(fā)明顯。品牌或營銷人員需要創(chuàng)造高度個性化的內(nèi)容，利用互動元素吸引消費(fèi)者并參與宣傳營銷活動。(作者觀點(diǎn)：風(fēng)口星網(wǎng)/編譯/方小玲)。