近期，亞馬遜宣布將在6月份停止運(yùn)營其購物平臺(tái)Prime Now，并將引導(dǎo)使用該平臺(tái)購買雜貨等產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)向亞馬遜商城的網(wǎng)站和APP進(jìn)行購物。Prime Now是亞馬遜在2015年推出的一個(gè)購物平臺(tái)，主要提供雜貨、生活用品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的購買服務(wù)。

Prime Now平臺(tái)在一小時(shí)內(nèi)配送服務(wù)的特點(diǎn)吸引了大量用戶，尤其在其推出免費(fèi)兩小時(shí)送達(dá)服務(wù)后，更增加了用戶黏性。服務(wù)時(shí)間覆蓋從早上6點(diǎn)到晚上24點(diǎn)，涵蓋食品、圖書、玩具、日用品等超過一萬八千個(gè)類目。盡管在新冠疫情期間，由于亞馬遜對(duì)需求預(yù)判失誤以及配送能力的限制，Prime Now服務(wù)一度暫停，但在節(jié)假日期間其使用頻率仍然激增。亞馬遜還設(shè)立了專用倉庫并擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍至全美五千多個(gè)城市以及海外市場(chǎng)。

隨著新冠疫情的持續(xù)影響以及亞馬遜線下雜貨銷售和配送網(wǎng)絡(luò)的混亂，Prime Now服務(wù)面臨著挑戰(zhàn)。關(guān)閉Prime Now也預(yù)示著亞馬遜將對(duì)其生活用品的快速配送業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整。目前尚未透露具體的整改內(nèi)容，但賣家可能會(huì)迎來流量窗口期。

目前，Prime Now已經(jīng)在印度、日本和新加坡停止運(yùn)營專用APP和網(wǎng)站，僅保留英國和美國兩個(gè)站點(diǎn)。亞馬遜表示將在今年年底前在全球范圍內(nèi)下架Prime Now相關(guān)服務(wù)和網(wǎng)站，并將顧客引導(dǎo)至Amazon主網(wǎng)站購物。主站將提供符合條件的雜貨和生活必需品的兩小時(shí)速達(dá)服務(wù)。入駐Prime Now的商家和店鋪也將被轉(zhuǎn)移到亞馬遜商城中。這一變革意味著美國站將有一波額外的流量涌入，給平臺(tái)賣家?guī)黹L期機(jī)會(huì)。尤其是食品、圖書、玩具和日用品等類目將會(huì)受到關(guān)注。

后疫情時(shí)代中，網(wǎng)購雜貨和日用品已經(jīng)成為美國人的消費(fèi)習(xí)慣，這些類目在未來將保持熱度。有意開發(fā)新品的賣家可以關(guān)注這些類目的產(chǎn)品。為了幫助賣家更好地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和推廣運(yùn)營，已經(jīng)提供了相關(guān)的導(dǎo)圖。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：跨境者商學(xué)院）