美國(guó)Bonobos實(shí)體店轉(zhuǎn)型為試衣體驗(yàn)區(qū)：線上購(gòu)物快遞到家新體驗(yàn)體驗(yàn)館（試衣間）
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Bonobos這家美國(guó)知名男士服裝電商企業(yè)推出了一種不同尋常的店鋪形態(tài)——“指導(dǎo)店(Guideshop)”，其代表店為第五大道的這家體驗(yàn)店，目前在全美共設(shè)立了十七家類似店面。這種體驗(yàn)店的經(jīng)營(yíng)模式頗具特色，讓人耳目一新。
這種體驗(yàn)店的一大亮點(diǎn)在于，雖然你不能直接購(gòu)買商品，但你幾乎可以找到任何你想要的服裝尺寸和顏色！與其說它是一個(gè)實(shí)體店鋪，它更像是一個(gè)個(gè)性化服務(wù)的體驗(yàn)空間，能夠?qū)⒏鞣N所需款式尺寸色彩匯集在一起供消費(fèi)者體驗(yàn)選擇。這是一種突破傳統(tǒng)零售模式的創(chuàng)新嘗試。
盡管不能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買商品，但顧客可以在店內(nèi)試穿后當(dāng)場(chǎng)下單，Bonobos會(huì)將商品免費(fèi)快遞上門。這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?shí)體店轉(zhuǎn)變?yōu)樵囈麻g，滿足了消費(fèi)者對(duì)試穿體驗(yàn)的需求。由于每個(gè)款式、大小、顏色都只有一件庫(kù)存，可以說店鋪本身沒有庫(kù)存壓力。店鋪布局通常分為兩層，一層展示休閑服裝，二層展示正裝。這種布局也方便了顧客快速找到心儀的服裝類型。
雖然聽起來有些不可思議，但顧客進(jìn)店后會(huì)有店員詳細(xì)介紹店鋪的經(jīng)營(yíng)模式，并且店鋪面積并不大，只有不到四百平方米的空間。顧客還可以預(yù)約到店試穿和選購(gòu)，享受個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。這種獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式為顧客帶來了極大的便利性和舒適感。未來，Bonobos計(jì)劃繼續(xù)開設(shè)此類體驗(yàn)店以滿足電商平臺(tái)上消費(fèi)者試穿服裝的需求，特別是近期剛獲得的融資讓其有更多的資本和資源實(shí)現(xiàn)這種設(shè)想和布局。同時(shí)可以看出品牌的穩(wěn)健擴(kuò)張和商業(yè)策略的有效性也讓投資人信心滿滿。
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