近日，亞馬遜對于其賣家后臺的站內廣告頁面進行了大刀闊斧的更新，這一舉措使其網頁UI煥然一新，并成功轉型為一個獨立的系統(tǒng)。此次更新不僅在界面上進行了優(yōu)化，更使得操作邏輯和展示方式變得更加便捷和清晰。

在探索這次改版的過程中，我在廣告系統(tǒng)的側邊欄中發(fā)現了一個新穎的面孔——Amazon Posts。這不禁讓我對亞馬遜的這一新動作產生了濃厚的興趣。

亞馬遜一直心懷社交夢想，而Posts功能正是其新嘗試的產物。盡管亞馬遜曾在社交領域屢屢受挫，因此對于Posts功能的推出持謹慎態(tài)度，但自從去年底推出后，一直在尋求更新和進步。

此次改版將Posts融入廣告系統(tǒng)，表明亞馬遜或許意識到了單純社交方面的反響較為平淡，而開始挖掘Posts的另一種可能性——作為廣告投放的新途徑。Posts功能與站內廣告有許多相似之處，如展現位置、匹配邏輯等，若能以展現位置和流量收費，那么它將成為一個全新的廣告形式。

在新的Posts界面中，亞馬遜并未放棄其社交的初衷。消費者和賣家都可以通過Posts分享產品體驗，與其他社交媒體的內容相銜接。這一改變并非無的放矢，因為在疫情大流行的背景下，除了電商持續(xù)火熱，社交領域同樣呈現出強勁的增長勢頭。

近期，包括亞馬遜在內的科技巨頭發(fā)布了今年一季度的財報，亞馬遜的業(yè)績更是出乎了許多人的預料。其凈銷售額達到754.52億美元，同比增長了26%。而社交媒體巨頭Facebook的營收和利潤也有顯著增長。這一切都歸功于人們因疫情而不得不呆在家里，從而催生了電商和社交媒體的火爆。

亞馬遜選擇現在加速完善Posts功能，可以說是選對了時機。目前該功能仍在推廣和beta測試階段，暫時不收費，對于我們賣家來說是一個嘗試的好機會。

那么，Posts功能具體如何使用呢？其實，它為賣家提供了一個額外的展示機會。參與計劃的賣家可以通過簡單的文本、圖片和品牌排版制作產品Posts，并在多個場景進行展示。例如，它們可以展現在品牌詳細信息頁面、相關品牌詳情頁、相關Post頁面以及品類Post頁面下。

其中，第二個和第四個展現位置是流量循環(huán)，而第一個位置“展示在競品詳情頁下”則是一個強有力的流量入口。這個位置經常被深度客戶看到，對于展現非常友好。此前只有受邀請的賣家才能參與Posts測試，但現在合并進廣告系統(tǒng)后，只要有品牌備案的賣家都可以制作自己的Posts。

面對新的功能測試和降低準入門檻，而且還是免費流量，我向來是不會錯過的。近期美國消費者對社交功能的需求也會給Posts帶來新的機會。我建議有條件的同學們都嘗試推廣一波，結合站內廣告可能會有意想不到的好效果。

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