本周二，我們將聚焦于亞馬遜實操運營分享主題直播。本次特邀嘉賓是來自英國的本土賣家Richard，他擁有超過10年的亞馬遜運營經(jīng)驗。他將為我們分享如何通過亞馬遜品牌備案來保護你的listing，包括詳細講解如何注冊商標品牌，并清除Hijackers。

目錄

一、商標注冊及其流程（以英國為例）

在接觸無數(shù)遭遇無良跟賣的亞馬遜賣家后，大家普遍意識到保護listing的重要性。目前可采取的主要手段包括商標注冊和亞馬遜品牌注冊。今天主要講解的就是這兩種注冊流程，以及遇到Hijackers時如何進行維權(quán)。

二、為何需要注冊商標

1. 發(fā)展你的品牌

2. 保護你的listing和產(chǎn)品、A+品牌內(nèi)容

3. 防止其他賣家劫持你的listing

商標注冊流程（以英國為例）：

1. 確定品牌名稱

2. 在英國IPO自行注冊

在進行商標搜索以確保獨特性（至少檢查一次）后，你可以開始注冊流程。費用為規(guī)定的175歐元，但這一過程存在高風(fēng)險。

英國商標注冊時間軸包括申請檔案、正式查冊報告檢查、檢查后的回復(fù)/修正、被接受并公布、提出異議的時期、登記以及國外申請等步驟。

三、亞馬遜品牌注冊

一旦你完成了商標注冊，擁有了品牌產(chǎn)品和網(wǎng)站，你就可以開始在亞馬遜注冊你的品牌了。你可以通過brandregistry.amazon.co.uk/home進行注冊。

必須具備以下條件：

1. 已完成商標注冊

2. 擁有官網(wǎng)

3. 擁有品牌產(chǎn)品

4. 擁有品牌包裝

在亞馬遜品牌注冊流程中，你將填寫一個在線表格，并根據(jù)UKIPO網(wǎng)站的要求輸入你的品牌名稱和品牌所有者的資料。在此過程中，你將提供有關(guān)產(chǎn)品的品牌標識信息，并選擇使用的商標類型（文本或圖像）。接下來，如果你使用UPC/EAN或其他產(chǎn)品標識號，你將請求豁免。你將完成與品牌所有者有關(guān)的其他驗證步驟。

四、請求UPC / EAN豁免

完成品牌注冊后，你需要請求亞馬遜授予你GTIN豁免。這意味著作為品牌所有者，你無需提供EAN編號。只需進入相關(guān)頁面，輸入你的品牌名稱并提交即可。隨后，亞馬遜會向品牌所有者發(fā)送電子郵件，要求確認并填寫相關(guān)模板，說明該品牌的產(chǎn)品不使用EAN或UPC號碼，并請求豁免。獲得豁免后，你就可以在亞馬遜上自由發(fā)布你的品牌產(chǎn)品了?！驹瓌?chuàng)文章】

在亞馬遜平臺上，對于賣家來說，有時需要完成一些必要的步驟來保護自己的權(quán)益。你需要在相關(guān)文件上簽名，并掃描后發(fā)送至亞馬遜。這是為了確保你的身份和產(chǎn)品信息在平臺上的準確性和安全性。

接下來，我們將討論一個在亞馬遜平臺上常見的問題——Hijackers。當(dāng)其他賣家冒充品牌名和列表價格進行產(chǎn)品銷售時，會搶占賣家的產(chǎn)品銷售頁和潛在客戶的目光。這不僅會造成您的商品列表遭到侵占，而且也會對您所擁有的品牌的聲譽產(chǎn)生極大的負面影響。

這里是一系列關(guān)于如何處理這種情況的建議和具體操作方法：

面對損失、影響列表、影響產(chǎn)品排名以及破壞品牌聲譽的問題，對于大部分賣家來說確實是一大難題?？梢酝ㄟ^兩個渠道來解決Hijackers的問題：通過賣家中心報告和通過亞馬遜品牌注冊中心報告。

預(yù)防Hijackers的行動雖然無法完全杜絕他們，但可以采取一些措施來減少被劫持的機會。例如，將品牌標志印在產(chǎn)品上、使用品牌包裝展示產(chǎn)品、定制產(chǎn)品使其更具獨特性、將產(chǎn)品與其他配件捆綁銷售以及使用Helium 10工具來監(jiān)控您的產(chǎn)品列表等。

對于清除Hijackers的行動，有以下具體步驟可以快速清除他們：首先聯(lián)系賣家并警告其侵犯了您的知識產(chǎn)權(quán)；如果他們忽視您的警告，則嘗試進行測試訂單并再次警告；如果他們?nèi)匀徊换貞?yīng)，您可能需要采取進一步的行動與亞馬遜合作。在處理過程中，請確保不要提及版權(quán)或品牌問題，因為這些由不同的部門處理。

對于已經(jīng)注冊了品牌的賣家，可以利用亞馬遜提供的工具來報告品牌侵權(quán)行為。例如，您可以向亞馬遜提交報告，說明某個賣家無權(quán)銷售您的品牌產(chǎn)品，并請求其從您的商品列表中刪除該賣家的產(chǎn)品。提交報告時，請確保文本簡潔明了，突出重點。過多的細節(jié)和解釋可能會使報告失敗。

亞馬遜的Project Zero計劃為品牌提供了自動保護和自助假冒刪除的能力。這一計劃利用亞馬遜的機器學(xué)習(xí)技術(shù)持續(xù)掃描店鋪，并主動刪除可疑的仿冒品。品牌現(xiàn)在可以使用新的自助服務(wù)工具自己完成這些工作，并利用這些數(shù)據(jù)加強自動保護系統(tǒng)。如果你符合加入Project Zero的條件（如品牌注冊、商標注冊等），那么這將是一個非常有用的工具來保護你的產(chǎn)品和品牌。

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