疫情期間，社交隔離和外出限制將人們生活的場(chǎng)景導(dǎo)向室內(nèi)，“宅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，特別是在島國(guó)日本，裝飾類物件、園藝產(chǎn)品和小家電的銷量增長(zhǎng)顯著。但衛(wèi)浴產(chǎn)品這一領(lǐng)域卻鮮有報(bào)道。在最新一期的亞馬遜老板周刊中，我們得知衛(wèi)浴產(chǎn)品的表現(xiàn)卻十分亮眼。

《今日家紡》的研究數(shù)據(jù)顯示，浴巾的全球銷量在疫情期間上升了12%，達(dá)到29億美元。年終旺季，市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求仍然旺盛。隨著居家辦公的趨勢(shì)持續(xù)，人們對(duì)浴室的改造需求愈發(fā)迫切。盡管普通人每天待在浴室的時(shí)間有限，但浴室已成為人們追求生活品質(zhì)的重要場(chǎng)所。外媒報(bào)道也顯示，疫情期間因浴室問(wèn)題而遷居的人也不在少數(shù)。

如今，沐浴用品“奢侈化”的趨勢(shì)正在興起。一些高端品牌的浴巾價(jià)格高達(dá)40美元甚至更高。這些品牌如Brooklinen、Onsen、Parachute和Coyuchi等，在疫情期間銷量激增，并持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。他們紛紛推出高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的支線，旨在吸引高端消費(fèi)者的目光，從而形成一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

Onsen是一個(gè)以日式澡堂為靈感來(lái)源的浴巾品牌，其聯(lián)合創(chuàng)始人Connor MacArthur表示，疫情讓消費(fèi)者重新審視日常生活，變得更為挑剔。加利福尼亞州Supima棉制成的華夫餅干系列毛巾和睡袍，由于其更強(qiáng)的吸水性以及優(yōu)于傳統(tǒng)棉制品的觀感和親膚指數(shù)，在疫情初期受到消費(fèi)者的熱烈追捧。盡管Onsen產(chǎn)品的價(jià)格較高，大多在50美元左右，但消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率極高。

除了浴巾，浴袍在衛(wèi)浴產(chǎn)品中市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。Parachute的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ariel Kaye表示，2020年春季，浴袍在品牌獨(dú)立站的銷量增幅高達(dá)55%?！靶l(wèi)浴大佬”Coyuchi的發(fā)言人表示，與2019年同期相比，2020年4月至8月浴袍的銷量增長(zhǎng)超過(guò)120%。許多消費(fèi)者表示，疫情期間度假村和洗浴中心關(guān)閉，購(gòu)買高端衛(wèi)浴產(chǎn)品是合理化改善家居生活的方式。

對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的未來(lái)走向，大多數(shù)品牌將繼續(xù)拓展“高奢”產(chǎn)品線。例如Parachute不僅推出毛巾，還將品類拓展到睡袍、浴墊、拖鞋、淋浴圈以及嬰兒毛巾，甚至與美妝品牌合作推出浴鹽、香皂和乳液等產(chǎn)品。各國(guó)民眾對(duì)于置購(gòu)房產(chǎn)的熱情并未因疫情的逐步退卻而消散，這也將成為衛(wèi)浴類產(chǎn)品保持連續(xù)高增長(zhǎng)的動(dòng)力。

（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）