在數(shù)字廣告的海洋中，預(yù)算的分配和策略的選擇顯得尤為重要。通過眾多廣告系統(tǒng)的對(duì)比和實(shí)際投入經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)廣告預(yù)算對(duì)曝光效果有著不可忽視的影響。許多商家在設(shè)置廣告預(yù)算時(shí)存在誤區(qū)，擔(dān)心投入過多會(huì)導(dǎo)致資金浪費(fèi)，從而限制了廣告的預(yù)算。實(shí)際上，這種做法往往是不明智的。

一、如何科學(xué)地設(shè)置廣告預(yù)算？

我們應(yīng)該根據(jù)每日最大廣告組、廣告活動(dòng)計(jì)劃和廣告賬戶的消費(fèi)情況來設(shè)定最大的廣告消費(fèi)額度。通常情況下，層級(jí)越高的廣告，其預(yù)算應(yīng)當(dāng)相應(yīng)設(shè)置得更大。以賬戶層級(jí)為例，可以考慮使用僅基于活動(dòng)級(jí)別的預(yù)算分配。

二、預(yù)算增長(zhǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略

在逐步提高廣告預(yù)算的我們應(yīng)警惕無效流量的產(chǎn)生。增加廣告預(yù)算雖然有可能帶來更多的曝光機(jī)會(huì)，但同時(shí)也可能遭遇惡意點(diǎn)擊或編程攻擊等行為，導(dǎo)致預(yù)算損失擴(kuò)大。亞馬遜廣告系統(tǒng)雖然有相關(guān)的自動(dòng)判斷系統(tǒng)來應(yīng)對(duì)廣告被黑的情況，但偶爾也會(huì)出現(xiàn)誤判的情況。

三、如何判斷廣告被惡意點(diǎn)擊？

惡意點(diǎn)擊通常來自于特定的關(guān)鍵詞。當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告消費(fèi)出現(xiàn)異常時(shí)，我們可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)來判斷哪個(gè)廣告組或計(jì)劃消費(fèi)數(shù)據(jù)異常。下載自動(dòng)投放廣告報(bào)告，分析數(shù)據(jù)異常的廣告組，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)判斷關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是否出現(xiàn)異常。ACOS（廣告成本銷售比）的增加、轉(zhuǎn)化率的下降以及不正常的點(diǎn)擊率都是判斷惡意點(diǎn)擊的指標(biāo)。

四、科學(xué)的亞馬遜廣告投放方式

對(duì)于走精品路線或每個(gè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)單個(gè)商品列表的商家來說，有幾種科學(xué)的投放方式值得推薦。

1. 自動(dòng)廣告活動(dòng)計(jì)劃：每個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)自動(dòng)廣告活動(dòng)計(jì)劃組，下面可細(xì)分至變體級(jí)別的廣告組，旨在發(fā)掘流量入口、了解客戶搜索習(xí)慣及市場(chǎng)變化。

2. 手動(dòng)廣泛打詞根策略：以產(chǎn)品為單位設(shè)立手動(dòng)廣泛活動(dòng)計(jì)劃，針對(duì)不同變體設(shè)立廣告組，利用廣泛匹配模式來最大化地匹配到包含詞根的所有流量入口。這種方式能夠確保大部分搜索詞為精準(zhǔn)流量，有助于在增大曝光量的同時(shí)排除無效流量，控制轉(zhuǎn)化率。

3. 手動(dòng)精準(zhǔn)活動(dòng)計(jì)劃：基于自動(dòng)廣告與手動(dòng)廣泛的累積數(shù)據(jù)，挑選高效關(guān)鍵詞并采用精準(zhǔn)匹配模式進(jìn)行投放。通過調(diào)整價(jià)格至首頁并開啟BID+功能來優(yōu)化投放效果。

五、精準(zhǔn)匹配的使用時(shí)機(jī)

當(dāng)某個(gè)搜索詞在廣泛匹配中表現(xiàn)良好但前臺(tái)廣告排名不理想時(shí)，為了提高其曝光率并穩(wěn)定其位置，可以使用精準(zhǔn)匹配來提高出價(jià)。同時(shí)要注意在決定進(jìn)行精準(zhǔn)投放前，需全面考慮該詞的單復(fù)數(shù)表現(xiàn)。

六、廣告關(guān)鍵詞投放的匹配模式簡(jiǎn)介

1. 廣泛匹配：給予關(guān)鍵詞最大限度的曝光機(jī)會(huì)，當(dāng)用戶搜索詞包含所有廣告關(guān)鍵詞時(shí)即可能激活廣告。支持無序匹配、單復(fù)數(shù)、錯(cuò)誤拼寫及近義詞匹配。

2. 短語匹配：將關(guān)鍵詞視為一個(gè)整體，只要搜索詞中包含這個(gè)關(guān)鍵詞或在關(guān)鍵詞前后加長(zhǎng)尾詞且詞序不亂時(shí)即可展現(xiàn)廣告。

3. 精準(zhǔn)匹配：最大程度地限制曝光，確保最精準(zhǔn)的投放。只支持單復(fù)數(shù)匹配，其他搜索詞搭配不會(huì)出現(xiàn)廣告。

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