跨境電商Google Ads搜索推廣制勝策略：2025年實戰(zhàn)指南
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通常情況下，消費者在Google上的購物旅程可以被概述為：初始通用關鍵詞——影片或社交媒體激發(fā)興趣——瀏覽網(wǎng)站——細化到特定關鍵詞——做出購買決策——完成購買——后續(xù)互動。
圖片來源：亞馬遜報告截圖
谷歌搜索廣告策略的核心要點，可以提煉為以下幾點。
品牌詞匯系列至關重要。
這個單獨的廣告系列是因為在消費者的購物旅程中，這些搜索能夠幫助你累積品牌詞的權重。很多消費者即使在第一次搜索關鍵詞后，也不會立即做出購買決定，他們會經(jīng)歷一個購物路徑。讓消費者記住你的品牌詞，能夠增加他們回頭搜索你品牌詞的可能性。
在廣告中，一定要包含品牌詞?？梢詫⑵放圃~分為兩組：一組是完全的品牌詞匯或品牌縮寫，另一組是品牌詞匯加上產(chǎn)品名稱。至于其他廣告系列，可以按照上述方法，使用長尾關鍵詞、中層關鍵詞、上層關鍵詞等進行劃分。
在這個過程中，特別要注意的是預算的分配。
由于搜索量級不同，如果把所有預算都投入到最高搜索量的關鍵詞上，一旦預算用完，長尾關鍵詞就無法獲得任何曝光。預算的分配需要細化。
來自豆小包跨境數(shù)字金融的信息指出，如果想主攻歐美市場，除了建立獨立的網(wǎng)站、社交媒體運營和搜索廣告，節(jié)日活動也是不可或缺的一部分。因為歐美消費者很喜歡在節(jié)日期間尋找打折商品，并根據(jù)折扣程度進行購物。
（來源：豆小包跨境數(shù)字金融）本文為作者個人觀點表達，不代表風口星跨境立場。轉載本文需獲得原作者授權同意。
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