盡管黑五的銷售略顯冷淡，但網(wǎng)絡星期一卻依舊保持著其獨特的吸引力。在最后的交易時段里，賣家們體驗到了訂單量不斷攀升的喜悅。據(jù)亞馬遜賣家群反饋，今天網(wǎng)一的銷量明顯優(yōu)于黑五，成為了線上購物的狂歡日。

據(jù)風口星跨境了解，Adobe Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，美國購物者在黑五這一天花費了創(chuàng)紀錄的98億美元，而在網(wǎng)絡星期一（即上周的11月27日），預計在線消費將再次刷新紀錄，達到驚人的124億美元。這表明，盡管黑五有大量線下實體店參與促銷活動，但網(wǎng)絡星期一仍以其線上購物的優(yōu)勢吸引了眾多消費者。

按照歷年經(jīng)驗，網(wǎng)絡星期一的流量往往超過黑五，因此許多賣家會選擇在此時取消部分產(chǎn)品的折扣，適當提高價格。有賣家直言，之前網(wǎng)一主要是在爭奪排名，流量上來后才有機會提價獲利。甚至有賣家表示，“網(wǎng)一的銷量是黑五的三倍！”

從賣家的討論中可以看出，網(wǎng)一的爆發(fā)力明顯高于黑五。一位亞馬遜賣家的銷售截圖顯示，下午2點半左右，其銷售額已接近1萬美金，預計很快將超過黑五當天的總銷售額。從近7天的數(shù)據(jù)來看，他的店鋪從11月22日開始銷售額逐步上漲，至25日達到峰值，隨后雖有所下滑，但至網(wǎng)絡星期一又迅速突破并繼續(xù)增長。

另一位賣家也分享道，盡管他的店鋪運營僅四個月，但在網(wǎng)一期間，銷售額已達到2萬多美金，基本達到其預期。從昨天下午開始，不少賣家反饋流量和訂單量整體上升，后臺頁面有時也會因訪問量過大而加載緩慢。

對于未來價格策略的制定，賣家們也充滿了疑慮。有資深賣家建議，明天的價格不宜下調(diào)過多，可以略低于競品價格，同時降低廣告預算，更多地依賴自然流量。同時也有賣家因各種不可控因素錯過了黑五網(wǎng)一，如物流問題、供應商問題以及尾程配送延誤等。

戰(zhàn)線拉長令黑五體驗變差？

今年一個明顯的變化是大促時間的延長。以美國站為例，今年的黑五網(wǎng)一活動時間為11月17日至11月27日，共持續(xù)11天。相較往年的5天大促時間，這一變化讓一些賣家在初期便開始為大促做準備，但卻發(fā)現(xiàn)流量和訂單并未如預期般大增。

“雖然拉長了大促時間，但消費者的購物習慣并未因此改變，他們?nèi)匀恢饕诤谖搴途W(wǎng)一期間購物。”一位亞馬遜賣家表示。從銷售額變化圖可以看出，從11月19日至24日期間，其銷售額基本保持穩(wěn)定，直至25日才出現(xiàn)明顯上漲。

Temu、TikTok Shop等平臺的加入也進一步分流了消費者。亞馬遜拉長大促時間的舉動或許是在不得已的情況下做出的選擇。這背后似乎也宣告了一個殘酷的事實：跨境電商平臺的大促即將進入常態(tài)化。當大促常態(tài)化和渠道多元化同時出現(xiàn)時，賣家的競爭也將進入新的階段。

回顧國內(nèi)電商歷史，大促時間由短變長，優(yōu)惠算法也由簡單變得復雜。消費者的購物心態(tài)也發(fā)生了巨大變化。面對即將常態(tài)化的跨境電商大促活動，賣家們需要重新定義大促的意義和策略。對于此話題的更多觀點和討論，歡迎在評論區(qū)留言交流。

文/XXX（作者姓名）

（本文為風口星跨境編輯部原創(chuàng)內(nèi)容）