近日，F(xiàn)acebook廣告的火熱成為許多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的焦點(diǎn)。不論是業(yè)界巨頭還是新興的初創(chuàng)企業(yè)，都在嘗試通過Facebook/Instagram平臺(tái)開展品牌和效果類營(yíng)銷。這主要是因?yàn)榫珶挼男∫曨l和精美的輪播圖廣告能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)客戶，有效刺激用戶行動(dòng)。Z公司緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，積極布局，成功運(yùn)用Facebook廣告進(jìn)行獲客。

一、合作背景簡(jiǎn)述

在疫情背景下，Z公司面臨獲客難題，預(yù)算有限（5000元）且目標(biāo)明確（爭(zhēng)取在3個(gè)月內(nèi)獲得至少一個(gè)訂單）。

二、Z公司的FB廣告實(shí)踐

Z公司通過Facebook視頻廣告和輪播廣告，成功定位了25-60歲的核心標(biāo)簽意向客戶。在短短3個(gè)月內(nèi)，便積累了101個(gè)意向客戶，成功達(dá)成兩筆訂單，同時(shí)粉絲關(guān)注度也達(dá)到了1780+。

三、廣告營(yíng)銷策略與解決方案

Z公司針對(duì)自身情況，制定了詳細(xì)的營(yíng)銷策略。針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，Z公司優(yōu)化了網(wǎng)站檢測(cè)，確保pc和移動(dòng)端的評(píng)分達(dá)到95以上，網(wǎng)站速度在2秒內(nèi)，并獲得了SSL證書。對(duì)于自運(yùn)營(yíng)不專業(yè)的問題，Z公司提供了一對(duì)一的優(yōu)化師進(jìn)行賬戶優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù)。為了解決內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的難題，Z公司開通了企業(yè)廣告賬戶，確保賬戶安全，避免了廣告拒登和賬戶停用等問題。

四、廣告方案與執(zhí)行

Z公司的FB廣告方案分為多個(gè)階段，每個(gè)階段都有明確的執(zhí)行計(jì)劃和目標(biāo)。在素材制作上，Z公司以客戶使用產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景為主，將視頻改編為適合FB全廣告版位的格式和尺寸，注重原創(chuàng)性。廣告類型以互動(dòng)性為主，確保用戶參與度和回復(fù)率。在素材尺寸方面，圖片采用10801080的規(guī)格，視頻則以寬高1:1或者4:5的比例為主，時(shí)長(zhǎng)控制在15秒以內(nèi)。

五、廣告成效與總結(jié)

在2020年8月15日至10月10日之間，F(xiàn)acebook廣告系列幫助Z公司實(shí)現(xiàn)了以下顯著成效：主頁粉絲數(shù)量達(dá)到1780+，收獲咨詢條數(shù)達(dá)1665+，意向客戶數(shù)量為101人，成功達(dá)成兩筆交易。每一個(gè)成功的營(yíng)銷案例背后都離不開營(yíng)銷策劃和客戶的高度配合。Z公司在特殊時(shí)期的突破，源于其敏銳的洞察力和果斷的決策力，以及我們結(jié)合其現(xiàn)狀的營(yíng)銷指導(dǎo)。我們始終準(zhǔn)備為企業(yè)提供專業(yè)高效的策劃方案，期待與合作方共贏，助力企業(yè)突破獲客瓶頸。

（圖片來源：絲路贊學(xué)院）

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六、使用的產(chǎn)品與廣告形式

在Z公司的FB廣告中，主要使用了輪播廣告、視頻廣告、Instagram以及快拍廣告等多種形式。輪播廣告可以展示多達(dá)10張圖片或視頻；視頻廣告通過展示產(chǎn)品真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景吸引用戶注意；Instagram增加了受眾投放范圍，擴(kuò)大了獲客規(guī)模；快拍廣告則通過簡(jiǎn)短視頻吸引手機(jī)端流量。

七、作者聲明

本文所提及的數(shù)據(jù)和信息均來源于可靠渠道，旨在分享和學(xué)習(xí)。如有出入或不當(dāng)之處，敬請(qǐng)指正。同時(shí)感謝Z公司的支持和配合，讓我們共同見證了這次成功的營(yíng)銷案例。