【編者按】：在繼續(xù)譜寫(xiě)2016年跨境出口電商行業(yè)華麗篇章之初，我們需要“溫故知新”2015年行業(yè)里那些依然歷歷在目的的事件。近期，風(fēng)口星網(wǎng)將推出2015出口電商系列盤(pán)點(diǎn)，從行業(yè)事件、平臺(tái)準(zhǔn)則、國(guó)家政策等多維度去重新梳理2015年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

Top10：亞馬遜推出Dash Button可一鍵購(gòu)買(mǎi)日用品

亞馬遜于2015年4月1日宣布推出一項(xiàng)硬件產(chǎn)品Dash Button，用戶(hù)只需一鍵點(diǎn)擊即可購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生紙、洗衣粉、果汁、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等日常用品，無(wú)需再特地跑到便利店或超市。每種商品都有其特定按鈕，推出之初會(huì)有18個(gè)按鈕，這款硬件本身免費(fèi)，不過(guò)需要是亞馬遜會(huì)員并且受到邀請(qǐng)才能獲得設(shè)備。亞馬遜希望借助該硬件吸引更多顧客購(gòu)買(mǎi)日用品。

Top9：亞馬遜上線(xiàn)手工藝品在線(xiàn)交易平臺(tái)Handmade

2015年10月，亞馬遜的手工藝品在線(xiàn)交易平臺(tái)Handmade正式上線(xiàn)。該平臺(tái)被視為上市電商Etsy的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從5月份開(kāi)始籌備以來(lái)已獲得來(lái)在全球60多個(gè)國(guó)家，共計(jì)8萬(wàn)多款產(chǎn)品的支持。手工品分類(lèi)更是橫跨家居、首飾、藝術(shù)品、文具和派對(duì)用品、廚具和餐具，以及嬰兒用品六大類(lèi)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Wedbush做的一項(xiàng)調(diào)查，有大約90%的Etsy賣(mài)家將會(huì)或至少會(huì)考慮把產(chǎn)品轉(zhuǎn)到Handmade上進(jìn)行銷(xiāo)售。

Top8：亞馬遜推出B2B電商平臺(tái)Amazon Business，產(chǎn)品已超200萬(wàn)個(gè)

2015年4月28日，亞馬遜宣布推出面向企業(yè)客戶(hù)的B2B電商平臺(tái)Amazon Business，可以向用戶(hù)提供數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商品，品類(lèi)范圍從辦公用品、文具到重型工業(yè)設(shè)備等。Amazon Business的特點(diǎn)是產(chǎn)品直接來(lái)自亞馬遜自營(yíng)或者是第三方平臺(tái)的賣(mài)家，將有效代替，與此同時(shí)還將接管的商業(yè)、工業(yè)和科學(xué)部門(mén)。而買(mǎi)家如果要在Amazon Business下單采購(gòu)，還必須注冊(cè)公司同時(shí)接受審查。

Top7：亞馬遜宣布關(guān)閉第三方按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù)

亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù)于2015年10月永久終止。此前該服務(wù)還允許非亞馬遜平臺(tái)賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)廣告位，這些特點(diǎn)商品的目標(biāo)廣告會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站上彈出，將購(gòu)物者從亞馬遜網(wǎng)站轉(zhuǎn)向零售商或制造商的網(wǎng)站。而在同年9月，亞馬遜還宣布今后其網(wǎng)站及廣告平臺(tái)不再支持Flash廣告，這主要是受到谷歌Chrome、蘋(píng)果Safari和火狐等瀏覽器不再支持Flash插件的影響。

Top6：亞馬遜歐洲、日本站點(diǎn)在華組建顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)

2015年3月，亞馬遜“全球開(kāi)店”項(xiàng)目為歐洲和日本站點(diǎn)專(zhuān)門(mén)組建了顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)招商、指導(dǎo)和審核等等。亞馬遜日本站還為第三方平臺(tái)賣(mài)家免費(fèi)開(kāi)通了“添加圖文描述”的服務(wù)。據(jù)了解，日本是僅次于美國(guó)和中國(guó)的世界第三大電商市場(chǎng)，亞馬遜在日本的市場(chǎng)份額更是逐年攀升，甚至優(yōu)于許多日本本土電商平臺(tái)，而推出新的服務(wù)有利于轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提高，此前只有平臺(tái)自營(yíng)商品有該權(quán)限。

Top5：亞馬遜開(kāi)始承認(rèn)中國(guó)小包

2015年7月1日起，亞馬遜開(kāi)始承認(rèn)中國(guó)小包，如果賣(mài)家使用了中國(guó)郵政的產(chǎn)品E郵寶、Ems、E-ems以及可提供追蹤編碼的郵政小包等等，美國(guó)、歐洲、日本的顧客在亞馬遜買(mǎi)家賬戶(hù)中也可看到妥投信息。此舉有利于增加國(guó)外顧客購(gòu)買(mǎi)信心，降低賣(mài)家和國(guó)外買(mǎi)家關(guān)于追蹤信息的摩擦，當(dāng)然也會(huì)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。亞馬遜還在全球范圍內(nèi)推出“selling application”的賣(mài)家后臺(tái)“申請(qǐng)”功能，該頁(yè)面可以呈現(xiàn)出賣(mài)家需要申請(qǐng)分類(lèi)的具體產(chǎn)品類(lèi)目，能夠?qū)崟r(shí)查詢(xún)申請(qǐng)之后的審核狀態(tài)。

Top4：亞馬遜全球開(kāi)店推出中文支持服務(wù)

2015年初，美國(guó)站點(diǎn)推出全中文賣(mài)家支持服務(wù)；7月，亞馬遜美國(guó)站和英國(guó)站開(kāi)始支持全中文后臺(tái)操作；12月，“全球開(kāi)店”中文網(wǎng)站上線(xiàn)，亞馬遜德國(guó)和日本站點(diǎn)的后臺(tái)也支持中文操作?？梢哉f(shuō)這是亞馬遜對(duì)于中國(guó)賣(mài)家的一種扶持政策，不過(guò)也有一些中小賣(mài)家表示，這將有更多中國(guó)賣(mài)家涌入加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

Top3：亞馬遜針對(duì)輕小商品新推FBA S&L服務(wù)，并決定2016年上調(diào)FBA美國(guó)站費(fèi)用

2015年6月，亞馬遜第三方賣(mài)家推出了FBA small and light（FBA S&L）服務(wù)，主要針對(duì)一些小而輕且成本售價(jià)都不太高的商品。據(jù)亞馬遜介紹，新服務(wù)的費(fèi)用會(huì)比常規(guī)FBA或商家自行配送的成本更便宜，不過(guò)產(chǎn)品都將按標(biāo)準(zhǔn)化免費(fèi)配送，且沒(méi)有針對(duì)Prime會(huì)員的免費(fèi)2天到貨服務(wù)。

亞馬遜還表示擬定于2016年2月18日上調(diào)亞馬遜物流美國(guó)地區(qū)的費(fèi)用，包括配送費(fèi)用和月度庫(kù)存儲(chǔ)存費(fèi)用。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，年底各個(gè)平臺(tái)都在相應(yīng)地調(diào)整政策，提高門(mén)檻，中小賣(mài)家的壓力更大，但另一方面也說(shuō)明市場(chǎng)喜歡優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只有把產(chǎn)品