Facebook與Instagram強制推行平臺內(nèi)商店結(jié)賬新功能
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Meta近日發(fā)布公告，將逐步取消在Facebook和Instagram上未啟用結(jié)賬功能的新店鋪。自2024年4月24日起，對于未在這兩個平臺上提供店內(nèi)結(jié)賬服務的商店，用戶將無法訪問。這一舉措將極大地限制品牌官網(wǎng)從Facebook和Instagram引流的操作。
Meta在一篇官方博文中提到：“在美國市場，我們將專注于幫助企業(yè)在他們的商店中添加結(jié)賬功能。對于特定市場，我們將支持鏈接到網(wǎng)站的商店，以使新規(guī)過渡更平滑。自2023年8月10日起，所有其他市場的店鋪將不能再在其Facebook或Instagram頁面托管商店或在帖子中使用產(chǎn)品標簽?！?/p>
值得注意的是，Meta表示在另行通知之前，位于21個國際市場的企業(yè)仍可以繼續(xù)使用Facebook和Instagram的商店功能，這些國際市場包括澳大利亞、巴西等多個國家和地區(qū)。不過自2023年6月5日起，新注冊的店鋪將只能通過Commerce Manager和Shopify在Facebook和Instagram上進行結(jié)賬。
此次更新，沒有結(jié)帳功能的店鋪將無法再使用與商店相關(guān)的功能，如添加產(chǎn)品標簽到社交帖子以及利用訪問商店的用戶創(chuàng)建新的自定義受眾分類等。Meta還宣布將自動更新商家的Facebook頁面體驗，這次更新將不支持從Facebook頁面管理和發(fā)布產(chǎn)品目錄或產(chǎn)品詳細信息頁面的功能。
早在幾年前，F(xiàn)acebook和Instagram就推出了商店功能，讓用戶可以直接從企業(yè)的頁面購買產(chǎn)品。Meta此次調(diào)整的目的是打造“無縫購物體驗”，并專注于成為Instagram和Facebook上店鋪的唯一結(jié)賬服務提供商。
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