2023年，跨境電商行業(yè)經歷了許多重要事件。中國電商“出海四小龍”的抱團出海，開啟了在全球市場和海外對手之間的激烈競爭。這些平臺包括SHEIN、速賣通、TEMU和TikTok Shop，它們在全球市場展開擴張，打破了亞馬遜的壟斷地位。

與此跨境電商行業(yè)的內卷問題也日益突出。全托管模式的興起，讓商家面臨著前所未有的競爭壓力。全托管模式下，平臺的話語權顯著增強，從選品、定價到上架銷售，均由平臺負責。這使得商家在競爭中的優(yōu)勢變得更為關鍵，需要不斷提升自己的競爭力才能避免被市場淘汰。

歐美市場的監(jiān)管壓力也在持續(xù)加強。中國電商在海外面臨著監(jiān)管的問題，如美國國會議員要求制定針對中國跨境電商平臺的監(jiān)管法規(guī)。新興市場也在崛起，如東南亞、中東和拉美地區(qū)，這些地區(qū)為跨境電商提供了新的增長機會。

盡管面臨著種種挑戰(zhàn)，但“出海四小龍”仍然在內卷和曲折中前進。它們不斷調整自己的策略，以適應不斷變化的市場環(huán)境。2024年，亞馬遜的全球擴張仍將繼續(xù)面臨來自中國電商勢力的挑戰(zhàn)和競爭。但無論如何，跨境電商行業(yè)的未來仍然充滿了無限的可能性。近期喜訊連連的跨境出海熱潮

進入11月，電商平臺四大熱門巨頭迎來了年度重要考驗——黑五促銷季。與往年不同，今年的大促賽程被明顯拉長。亞馬遜首次將黑五大促時間延長至11天，而SHEIN更是持續(xù)了長達26天，TikTok Shop和TEMU則分別進行了長達35天和超過40天的大促活動。而速賣通則以獨特的節(jié)奏提前搶跑，在11月這個跨境電商最繁忙的月份中，通過推廣“雙11出?！钡姆绞轿撕Ｍ庀M者的目光。

在2023年11月，這四家平臺均采取了提前搶跑的策略，有效地“截胡”了原本的黑五熱潮。從賣家備貨數據中，我們可以窺見對國產跨境平臺的信心變化。今年黑五大促前，速賣通與菜鳥聯(lián)合推出了“全球5日達”服務，并借由速賣通托管業(yè)務的增長，備貨量相較去年大幅增長了9倍。這些商品大多將運往“5日達”服務覆蓋的國家，展現出了國產跨境電商的強勁勢頭。

據Data.ai數據顯示，在黑五后至2023年12月2日的熱門應用榜單中，亞馬遜依舊穩(wěn)居第一，而SHEIN、TEMU和速賣通則緊隨其后。與此我們也欣喜地看到，年初時還分別位于榜單較后的速賣通和TEMU，如今已迅速攀升至前列。

各大平臺也傳出了不少好消息。速賣通作為阿里國際零售業(yè)務的重要一環(huán)，其收入在近期取得了73%的顯著增長。這一數據來自于阿里巴巴最近發(fā)布的財年報告。TEMU已經成為拼多多的第二增長曲線，其在最近的財報中展現出強勁的增長勢頭。有消息透露中國跨境電商平臺SHEIN即將進行IPO申請，目標估值高達900億美元。TikTok Shop通過與GoTo集團達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，成功重返印尼市場。

歷史告訴我們，跨境電商是一場考驗長期主義的遠征。這是一條充滿挑戰(zhàn)的道路，但通過不斷的商業(yè)模式調整和試錯，以及對商品和服務的市場契合度的不斷驗證，我們可以看到跨境電商的巨大潛力和優(yōu)勢。正如十年前一位跨境電商從業(yè)者所說：“走快一點、做精一點、想遠一點”。這句話也成為了SHEIN創(chuàng)始人許仰天的創(chuàng)業(yè)理念的真實寫照。從最初的小團隊到如今的品牌差異化競爭之路，許仰天的故事也是眾多跨境電商從業(yè)者的縮影。

（封面圖片來自：圖蟲創(chuàng)意）

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