亞馬遜對秒殺活動（Lightning deal）的收費結(jié)構(gòu)進行了簡化。秒殺活動是亞馬遜上品牌宣傳產(chǎn)品的一個重要手段，能夠為賣家?guī)砀嗟钠毓鈾C會，拉動網(wǎng)站流量和產(chǎn)品銷售的增長。對于庫存積壓的賣家來說，這也是一個清空庫存、資金回流的好機會。

上周，亞馬遜通過電子郵件向賣家宣布了這一變化。以前，賣家需要為秒殺活動中售出的每個產(chǎn)品付費，這使得賣家在參與活動時無法準確預測成本?，F(xiàn)在，亞馬遜規(guī)定，在非促銷活動期間，賣家參與秒殺活動，每款促銷產(chǎn)品需一次性繳納150美元的費用。而在Prime Day期間，費用為每款促銷產(chǎn)品500美元；Prime Week期間則為300美元。目前，網(wǎng)絡星期一等促銷活動期間的秒殺活動費用尚未確定。

亞馬遜還宣布了將關(guān)閉Vendor Express項目，將其銷售平臺從三個（Seller Central、Vendor Express、Vendor Central）簡化為兩個，這是其最新的舉措之一。近年來，亞馬遜為平臺賣家提供了越來越多的工具，如標題搜索廣告、優(yōu)惠券等，以幫助賣家提高銷量。雖然這些工具和活動使賣家受益，但也增加了賣家的經(jīng)營成本。許多亞馬遜賣家都有這樣的感受：每到年初，亞馬遜總會調(diào)整各類費用，“借機”漲價。

亞馬遜非常關(guān)注中小企業(yè)的成長，致力于為其創(chuàng)造資源以實現(xiàn)互利共贏。為此，亞馬遜推出了名為“Day One: Insights for Entrepreneurs”的頁面，提供知名企業(yè)家如Arianna Huffington和Mark Cuban的成長視頻、成功故事和經(jīng)營技巧等。這不僅是一個激勵人心的故事和視頻頁面，還是一個推廣亞馬遜產(chǎn)品的絕佳機會。例如，Mark Cuban的頁面鏈接到了他寫的書以及一家商店，銷售Mark Cuban喜歡的一些亞馬遜產(chǎn)品和他投資的一些品牌產(chǎn)品。

經(jīng)過審核的亞馬遜聯(lián)盟營銷（Amazon Associates）網(wǎng)紅還可以在該頁面上申請開通窗口。亞馬遜還推出了Amazon Local Associates項目，參與活動的企業(yè)可以向其受眾推銷亞馬遜產(chǎn)品。當有訂單產(chǎn)生時，企業(yè)將獲得一定比例的傭金。

這些舉措對在亞馬遜上銷售的品牌意味著什么呢？亞馬遜擁有龐大的中小企業(yè)客戶群，其一半的銷售額來自第三方賣家。亞馬遜正在通過各種方式“教育”這些企業(yè)，為其提供額外的收入來源，從而提高自己的收入。對于在亞馬遜上銷售的品牌來說，這些措施也將帶來好處，因為更多的客戶和流量將被帶到亞馬遜平臺，而這些流量將分散到各個賣家和品牌頁面，從而推動銷售增長。

（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）