2025年亞馬遜付費(fèi)廣告與自營(yíng)品牌策略揭秘2025年亞馬遜廣告與品牌新發(fā)展
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通過《2018年度亞馬遜平臺(tái)現(xiàn)狀回顧及趨勢(shì)報(bào)告》，我們了解了中國(guó)賣家在亞馬遜平臺(tái)上的表現(xiàn)以及亞馬遜各站點(diǎn)在2018年的業(yè)績(jī)。本文將重點(diǎn)分析亞馬遜在2018年的兩個(gè)重要方面：賣家關(guān)注的付費(fèi)廣告和平臺(tái)提倡的“品牌化”。
亞馬遜正成為一個(gè)“付費(fèi)游戲”平臺(tái)。其廣告業(yè)務(wù)已成為美國(guó)第三大廣告平臺(tái)，僅次于Facebook和谷歌。盡管這兩家公司的廣告市場(chǎng)份額超過亞馬遜，但亞馬遜廣告的增長(zhǎng)速度卻是它們的六倍。
亞馬遜廣告的值得關(guān)注之處在于，該公司正朝著全方位、可歸因營(yíng)銷體驗(yàn)發(fā)展。過去，亞馬遜很少與賣家和品牌分享廣告數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在開始與廣告公司和品牌進(jìn)行實(shí)驗(yàn)以改變這一狀況。部分專家預(yù)測(cè)，亞馬遜將推出專門為品牌和機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)的服務(wù)。
由于互聯(lián)網(wǎng)使得任何產(chǎn)品都有可能在全球范圍內(nèi)的任何地方的亞馬遜平臺(tái)上銷售，對(duì)于品牌和賣家來說，付費(fèi)給亞馬遜以確保自己的曝光變得尤為重要。亞馬遜正成為一個(gè)“付費(fèi)游戲”平臺(tái)。
過去幾年，品牌面臨是否要在亞馬遜上展示自己以及如何展示的困惑，這也催生了一個(gè)新的行業(yè)——亞馬遜品牌代理公司。這些公司幫助品牌創(chuàng)建和管理產(chǎn)品listing，開展廣告活動(dòng)等。對(duì)于許多品牌來說，它們通過這種方式解決了在亞馬遜上存在的問題，同時(shí)保留了對(duì)品牌的控制權(quán)。
亞馬遜廣告的發(fā)展也推動(dòng)了亞馬遜品牌代理公司的發(fā)展。WPP是全球最大的廣告公司。其客戶在Facebook和谷歌上的廣告投放達(dá)到了70億美元。實(shí)際上，如果有經(jīng)驗(yàn)豐富的機(jī)構(gòu)幫助企業(yè)管理這些服務(wù)，大多數(shù)企業(yè)都能獲得更好的回報(bào)。這也使得許多品牌紛紛尋找代理機(jī)構(gòu)。
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