亞馬遜Prime Day鬧劇背后關(guān)于跟賣”機(jī)制的深度思考
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亞馬遜一年一度的Prime Day大促今天如期舉行，朋友圈被各類曬單刷屏的幾張截圖也在各大微信群引起了熱議。目前這些圖片已經(jīng)恢復(fù)正常，但引發(fā)了關(guān)于亞馬遜跟賣機(jī)制的討論。
有賣家猜測，這可能是品牌方與跟賣者溝通無果后的不理智行為，也有聲音認(rèn)為是跟賣者使用技術(shù)手段抹黑品牌方。具體情況只有當(dāng)事雙方了解，但關(guān)于跟賣的爭議由來已久。在中國市場，跟賣機(jī)制似乎有些變味，引發(fā)了種種問題。
眾所周知，跟賣一直是亞馬遜默許的一種運(yùn)營模式，對于初創(chuàng)賣家來說，跟賣是一種快速起步的策略。在中國市場，跟賣行為往往伴隨著高仿產(chǎn)品和惡意壓價(jià)刷評等問題，對被跟賣的企業(yè)和品牌商造成了巨大的打擊。跟賣制度的初衷是讓消費(fèi)者獲益，提高平臺粘性，形成良性競爭。但在中國市場，許多非經(jīng)銷商的C類賣家也開始跟賣，他們可能通過非法途徑獲得商品，采取高仿方式。
今天的這場風(fēng)波，雖然以恢復(fù)原樣暫時平息，但對于listing的編輯權(quán)問題引起了廣泛討論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過GCID上傳的listing只有創(chuàng)建者有編輯權(quán)。但也有人指出存在listing被劫持的情況，即非創(chuàng)建者通過某些手段獲取了listing的編輯權(quán)，對其進(jìn)行修改以適應(yīng)自己的跟賣需求。
為避免跟賣的弊端，賣家們開始重視品牌建設(shè)，意識到獨(dú)有的品牌設(shè)計(jì)和包裝是未來外貿(mào)企業(yè)持續(xù)成功的關(guān)鍵。有賣家建議，入駐時應(yīng)該提高門檻，跟賣品牌時需提供品牌授權(quán)。品牌方也可以從供應(yīng)鏈上采取措施，如自行開模加品牌，來防止被跟賣。
跟賣只是一時的策略，隨著競爭的升級和利潤的變化，品牌的重要性越來越凸顯。創(chuàng)建自己的listing進(jìn)行銷售變得尤為重要。在未來的電商競爭中，品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將成為外貿(mào)企業(yè)的核心競爭力。（文/XX）
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