前言

在全球化浪潮中，出海領(lǐng)域的3C賽道以其巨大的增長潛力成為眾多企業(yè)的焦點(diǎn)。報(bào)告指出，3C數(shù)碼用戶的主力群體以95后和00后為主，用戶群體素質(zhì)較高，超七成用戶分布在二線及以上城市。隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及對(duì)海外3C產(chǎn)品需求的不斷增長，越來越多的賣家開始將目光轉(zhuǎn)向這一賽道。其中，安克創(chuàng)新、綠聯(lián)等品牌已經(jīng)在這一領(lǐng)域中嶄露頭角。

在這個(gè)看似已經(jīng)飽和的市場(chǎng)中，仍有一些企業(yè)通過深耕細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突破。以CableCreation為例，該品牌通過專注于數(shù)據(jù)線產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，成為了現(xiàn)象級(jí)的大賣。其許多數(shù)據(jù)線產(chǎn)品已經(jīng)成為大爆款，其中一款數(shù)據(jù)線的年銷售額甚至達(dá)到了3億元。

那么，CableCreation是如何在3C賽道中實(shí)現(xiàn)突圍的呢？它又是如何深耕數(shù)據(jù)線品類呢？讓我們一探究竟。

一、專注數(shù)據(jù)線品類，實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域突破

CableCreation的母公司玩咖科技自成立之初，就明確了今后的發(fā)展路徑：專注于技術(shù)研發(fā)，以數(shù)據(jù)線這一細(xì)分品類切入海外市場(chǎng)。該品牌通過亞馬遜等跨境電商平臺(tái)，將產(chǎn)品銷售至全球市場(chǎng)，目前90%的銷售額來源于出海跨境電商。

經(jīng)過多年的發(fā)展，CableCreation已經(jīng)成為亞馬遜超級(jí)大賣，其數(shù)據(jù)線產(chǎn)品在相關(guān)類目暢銷榜中名列前茅。該品牌成功的原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：數(shù)據(jù)線這一品類本身存在貨值低、需求大的優(yōu)勢(shì)，容易實(shí)現(xiàn)薄利多銷；CableCreation注重技術(shù)研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有嚴(yán)格的把控，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可；該品牌注重精細(xì)化運(yùn)營和多樣化營銷，通過與YouTube等平臺(tái)的3C垂類博主合作，提高了品牌口碑和知名度。

二、在海外社交媒體打造品牌內(nèi)容

除了在產(chǎn)品本身的精益求精，CableCreation還非常重視在海外社交媒體上建設(shè)品牌內(nèi)容。在Facebook和YouTube等平臺(tái)上，該品牌實(shí)現(xiàn)了測(cè)評(píng)內(nèi)容、品牌介紹、行業(yè)領(lǐng)袖評(píng)價(jià)的全覆蓋。通過與3C類KOL、KOC等合作，共建了許多品牌和產(chǎn)品內(nèi)容，提高了品牌知名度和影響力。

為了做好品牌營銷，CableCreation專門組建了一支團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)洞察、品牌營銷策略、全球KOL營銷、粉絲頁運(yùn)營等業(yè)務(wù)。這種日積月累的沉淀，對(duì)于品牌建設(shè)具有重要的推動(dòng)作用。

在YouTube上，CableCreation通過與3C配件數(shù)碼博主合作，發(fā)布產(chǎn)品對(duì)比視頻，提高產(chǎn)品與品牌的知名度。在Facebook上，該品牌的官方賬號(hào)通過發(fā)布品牌挑戰(zhàn)活動(dòng)、新品發(fā)布、產(chǎn)品介紹及KOL網(wǎng)紅視頻等內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注。

盡管有人認(rèn)為3C數(shù)碼類是競(jìng)爭(zhēng)激烈的出海賽道，但CableCreation的成功告訴我們，只要專注于細(xì)分市場(chǎng)，注重產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，就有可能在全球市場(chǎng)中獲得一席之地。未來，出海3C賽道依然具備巨大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于有條件的企業(yè)來說，這是一個(gè)值得搏得的機(jī)遇。

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