近日，《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。

這場運(yùn)動(dòng)的主要目標(biāo)是將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并通過全美地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動(dòng)。為了達(dá)到這一目標(biāo)，Targeted Victory采用了多種手段，包括抹黑TikTok，聲稱其平臺上出現(xiàn)的不良內(nèi)容是來自于TikTok，以及利用當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表彰其善舉。

據(jù)悉，Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會聽證調(diào)查時(shí)，正是這家公司為Meta脫身。在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta有各種問題，但現(xiàn)在眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且是由中國主導(dǎo)的。

這些話聽起來并不陌生。早在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中就攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度（中國），并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上，他也向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

近期，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

除此之外，Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期和去年同期的增長。這一消息帶來市場的劇烈反應(yīng)，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，市場反應(yīng)不佳的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對Meta造成巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。還有計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時(shí)長越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，被視為Meta最大的威脅。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok的用戶數(shù)量增長迅速，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok的威脅，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍領(lǐng)先TikTok。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投向高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。但更重要的是，我們需要關(guān)注這種變化背后更廣泛的問題：這是否只是Meta與TikTok的斗爭，還是整個(gè)社交平臺的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。類似抖音在國內(nèi)的發(fā)展情況，TikTok對微信、長視頻平臺甚至電商平臺的沖擊也是存在的。但那些受到?jīng)_擊的平臺并沒有因此消亡，因?yàn)樗鼈兌加袧M足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也仍然存在。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的地盤。其他公司可能在其他賽道上突然嶄露頭角，成為Meta的競爭對手。Meta需要不斷尋找新的故事和戰(zhàn)略方向。目前Meta已經(jīng)公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流等領(lǐng)域。然而市場對于這些投資方向的懷疑態(tài)度仍然存在。

至于Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels領(lǐng)域，其商業(yè)化速度目前無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求。就算要轉(zhuǎn)型，Meta也將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。同時(shí)全球熱門的短視頻應(yīng)用TikTok雖然是中國公司字節(jié)跳動(dòng)的國際版產(chǎn)品，但其在全球范圍內(nèi)也面臨著管理多個(gè)賬號的挑戰(zhàn)。了解如何管理多個(gè)賬號并確保它們之間的獨(dú)立性至關(guān)重要。通過采用特定的瀏覽器插件等技術(shù)手段可以有效創(chuàng)建多個(gè)不關(guān)聯(lián)的賬號指紋以保護(hù)賬號安全。這為TikTok的運(yùn)營者提供了更好的運(yùn)營工具和管理手段的同時(shí)也是一個(gè)機(jī)會點(diǎn)來考慮更加全面創(chuàng)新的策略來應(yīng)對市場競爭的挑戰(zhàn)和壓力。消息指出，TikTok計(jì)劃在美國市場推出名為“TikTok Shop”的電商功能，預(yù)計(jì)將在11月第二周正式上線，并首先對美國本地商家進(jìn)行小規(guī)模測試。這預(yù)示著TikTok正積極拓展全球市場，為更多商家提供電商解決方案。

TikTok在全球的火爆程度是任何社交網(wǎng)絡(luò)APP都無法比擬的，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2022年7月tiktok繼續(xù)蟬聯(lián)移動(dòng)下載榜首！這意味著，就目前甚至未來的幾年，tiktok都講繼續(xù)高速的發(fā)展，所以有興趣的早入局肯定比晚入局有更多的優(yōu)勢！

下面給大家分享一些干貨！

第一，網(wǎng)絡(luò)意識的培養(yǎng)。在開始做之前，一定要多刷tiktok視頻，感受一下tiktok用戶對什么內(nèi)容感興趣，有個(gè)大概的判斷，心中有數(shù)。也需要更快的刷tiktokAauto。根據(jù)tiktok平臺的調(diào)性，依次查找國內(nèi)短視頻平臺上哪些內(nèi)容更適合在抖音發(fā)布。要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘉砹私獍l(fā)布什么內(nèi)容，因?yàn)槊總€(gè)人所處的圈子不同，受的文化影響也不同。你覺得好的，別人不一定覺得好。你能接受的，別人未必能接受。比如國內(nèi)一些和寵物玩耍的視頻在美國傳播，別人可能會認(rèn)為你在虐待寵物，就背過身去舉報(bào)。比如之前的美妝，把黃種人變成白種人，涉及種族歧視，結(jié)果被舉報(bào)。

第二，快速給賬戶貼標(biāo)簽。1.視頻發(fā)帖初期，由于你是新號，系統(tǒng)沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析你的賬號屬性。所以在開始之前，我們可以提高數(shù)量，然后分發(fā)作品。比如你是寵物，就刷你的寵物相關(guān)視頻和喜歡的評論。如果不相關(guān)，就點(diǎn)不感興趣。2.打開Pro賬號，選擇你想做的類目，讓系統(tǒng)快速知道你想做的類目是什么，更精準(zhǔn)的推送給那個(gè)類目下的人。

第三，賬戶信息設(shè)置。讓賬號看起來有辨識度，更飽滿，提高賬號的關(guān)注率。1.盡量讓頭像和用戶名和賬號的主題相關(guān)。越準(zhǔn)確越好。2.在2.bio的個(gè)人簡介中，介紹你的賬號的價(jià)值，引導(dǎo)用戶的注意力，可以使用一些英文縮寫，加上一些表情符號，效果會更好。

第四，怎么找材料？視頻內(nèi)容如何選擇？確定自己想做的類目后，在tiktok上關(guān)注5個(gè)以上的標(biāo)桿賬號，通過tikstar平臺的賬號追蹤功能，查看標(biāo)桿賬號的數(shù)據(jù)、文案、音樂、標(biāo)簽信息等等。一切值得學(xué)習(xí)和模仿的東西都記錄下來，內(nèi)化為自己的。當(dāng)你去各大平臺尋找類似的內(nèi)容時(shí)，一定要仔細(xì)篩選更好的內(nèi)容，這樣你才有更大的機(jī)會爆發(fā)。高質(zhì)量的視頻素材看一遍就能直觀感受到。你要么覺得它很新穎(我以前沒看過，但看到它會讓你覺得很驚訝)。如果你有笑，有淚，有槽，或者覺得很有共鳴，爆發(fā)的概率會大一些。幾個(gè)素材源網(wǎng)站：國內(nèi)的：抖音、快手、火山、B站、小紅書、速賣通（需要插件下載）國外的：youtube、facebook，tiktok等等有目的的尋找素材。如果你漫無目的地看，你會發(fā)現(xiàn)你沉迷于TikTok而不自知。一定要轉(zhuǎn)換角色，用創(chuàng)作者的心態(tài)去尋找好素材，不要在不知不覺中成為內(nèi)容的消費(fèi)者?，F(xiàn)在，與其和TikTok消磨時(shí)間，你應(yīng)該成為一名學(xué)習(xí)的操作員。當(dāng)你看到視頻時(shí)，你應(yīng)該考慮如何編輯它。

第五，文案視頻中?？梢酝ㄟ^在視頻文案中添加，tilltheend，看到最后有驚喜等話術(shù)設(shè)鉤子提升完播率，可以在最后幾秒加上followformore，引導(dǎo)關(guān)注。視頻中關(guān)鍵信息的標(biāo)出，讓用戶可以及時(shí)get到視頻表達(dá)的內(nèi)容。2利用網(wǎng)絡(luò)投票的功能，通過投票增加用戶的互動(dòng)性，從而提高視頻數(shù)據(jù)。評論區(qū):發(fā)布完視頻，給自己一個(gè)評論。如果評論文案，盡量引起觀眾共鳴或者引起互動(dòng)。在這里打招呼，我會回復(fù)你你不會打招呼嗎？我會難過，在一些主要是關(guān)于人或者動(dòng)物的內(nèi)容中，盡量用第一人稱寫文案，這樣觀眾會更有代入感，更真實(shí)，更親切，觀眾也會更愿意為你留下來。平時(shí)如何提高自己的文案能力？1在tiktok上，我們可以多看一些爆炸的視頻，然后收集他們的文案內(nèi)容，為自己所用。2利用好第三方數(shù)據(jù)平臺，如YvuLs 3.編輯您自己的音樂 A.您可以使用剪輯來帶來自己的聲音效果。B.免版稅的庫存音樂，下載免費(fèi)的MP3視頻|MixKit ，第三方免版權(quán)音樂音效

第六，剪輯去重技巧。1掐頭去尾，并去除冗余的部分，讓視頻看起來更加的緊湊。2對視頻的速度進(jìn)行調(diào)速處理。這些動(dòng)作的主要目的是為了提升視頻的完播率，完播率越高，那么內(nèi)容就會被系統(tǒng)判定為更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也更容易獲得更大的流量推薦。3視頻內(nèi)容中也可以添加一些小箭頭指向你的頭像，引導(dǎo)用戶的關(guān)注。4添加畫中畫（多層 ，畫中畫自定義調(diào)速）5一些去重方法：自行測試 ，選擇適合自己的方法

第七，視頻高階的處理方法。1.把一個(gè)很普通的視頻經(jīng)過剪輯改編 ，變成一個(gè)完全不同的劇情 ，甚至把主題升華 。比如 ，可以把搞笑變成悲劇 ，只要配上一段悲傷的配樂 ，再配上一段傷感的文案 ，