上周，我有幸在海外新聞網(wǎng)站采訪到阿里體育的首席營銷官王一鳴先生。在意大利的X-CAT世界摩托艇錦標(biāo)賽上，我們討論了阿里集團(tuán)如何通過其新推出的服務(wù)將中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為體育愛好者。阿里體育的口號(hào)是“讓運(yùn)動(dòng)簡單”，但更重要的是，這家公司的長期戰(zhàn)略目標(biāo)是什么？

在采訪中，我問到：王一鳴先生，歡迎您來到意大利。我們知道阿里巴巴在西方國家的知名度正在逐漸上升，但它在體育產(chǎn)業(yè)中的定位仍然相對(duì)神秘。阿里體育的概念是如何誕生的？阿里集團(tuán)為什么決定投資體育？體育產(chǎn)業(yè)和電商結(jié)合的可能性是什么？

王一鳴先生解釋道，阿里體育的誕生源于馬云對(duì)健康與快樂的愿景。從一開始，阿里體育的目標(biāo)就是成為中國體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)。他們通過不斷的嘗試和努力，努力將這一愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。阿里體育并不是僅僅關(guān)注競技體育的頂層，而是致力于鼓勵(lì)更多的普通人參與運(yùn)動(dòng)，讓普通運(yùn)動(dòng)人群受益。他們通過搭建一個(gè)平臺(tái)，將用戶的運(yùn)動(dòng)行為和消費(fèi)行為連接起來，實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合。這種結(jié)合方式讓運(yùn)動(dòng)變得有趣且有意義。

阿里體育的創(chuàng)新產(chǎn)品如“運(yùn)動(dòng)銀行”就是一個(gè)很好的例子。用戶可以通過運(yùn)動(dòng)賺取卡路里幣，這些幣可以在阿里系的平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)。這種機(jī)制鼓勵(lì)人們積極參與運(yùn)動(dòng)，并了解健康的重要性。“運(yùn)動(dòng)銀行”已經(jīng)擁有超過千萬的注冊(cè)用戶，并計(jì)劃在未來與更多的電商平臺(tái)打通。阿里體育還收購了互聯(lián)網(wǎng)健身APP樂動(dòng)力，將其納入“運(yùn)動(dòng)銀行”的重要載體。他們計(jì)劃在未來將更多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目納入其中，讓用戶獲得卡路里幣的方式更加靈活和多樣化。

除了產(chǎn)品和服務(wù)，阿里體育還致力于推動(dòng)國際間的體育合作。他們與國際足聯(lián)合作舉辦世俱杯，并計(jì)劃利用阿里云的技術(shù)幫助國際足聯(lián)在全球范圍內(nèi)推廣足球運(yùn)動(dòng)。他們也希望通過與其他國際體育組織和協(xié)會(huì)的合作，推動(dòng)中國體育的發(fā)展。

關(guān)于是否向其他國家推廣其業(yè)務(wù)的問題，王一鳴表示這是有可能的。他們認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)可以成為一種“粘合劑”，促進(jìn)不同國家之間的交流與合作。盡管購物體驗(yàn)在不同國家有所不同，但他們相信通過努力和創(chuàng)新，這項(xiàng)業(yè)務(wù)可以在其他國家取得成功。事實(shí)上，他們已經(jīng)在與國內(nèi)外的其他企業(yè)合作推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。例如與螞蟻金服在體育領(lǐng)域的合作就旨在給世界帶來更多平等的機(jī)會(huì)。此外他們還通過贊助和支持一些體育賽事和活動(dòng)推動(dòng)城市形象的提升和市民福利的增加。他們認(rèn)為每個(gè)人都可以在他們生活的城市享受到運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和平等的機(jī)會(huì)。他們特別希望讓奧林匹克精神融入普通人的生活并培養(yǎng)人們的體育精神讓他們明白勝利并不是真正的目標(biāo)重要的是擁有體育精神才能在人生的不同比賽中獲勝。因此他們致力于建立與管理世界各地不同體育活動(dòng)的不同協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作關(guān)系推動(dòng)全球范圍內(nèi)的體育交流與合作。他們的目標(biāo)是讓更多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來享受運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣和改變讓運(yùn)動(dòng)變得簡單而有趣！