在剛剛過(guò)去的2016年，中國(guó)消費(fèi)者在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中再次刷新了全球的購(gòu)物記錄，總交易額高達(dá)1207億元人民幣。與此海外購(gòu)物熱情也不甘示弱，國(guó)際消費(fèi)者在雙11當(dāng)天通過(guò)阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺(tái)產(chǎn)生了高達(dá)3578萬(wàn)筆訂單，同比增長(zhǎng)了68%。這充分展示了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力和對(duì)品牌的認(rèn)可度。

隨著越來(lái)越多的“中國(guó)制造”通過(guò)跨境電商的渠道輸送到全球市場(chǎng)，許多國(guó)產(chǎn)品牌逐漸獲得了海外消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。除了我們熟悉的像小米、李寧等品牌，更多的小而美的國(guó)產(chǎn)品牌也在海外市場(chǎng)嶄露頭角。一些品牌不僅在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，更是在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了顯著的增長(zhǎng)和影響力。

在全球速賣通發(fā)布的2016雙11數(shù)據(jù)中，我們可以看到一些國(guó)產(chǎn)品牌的突出表現(xiàn)。例如，耳機(jī)品牌Bluedio憑借其出色的制造能力和品牌化思維，在雙11當(dāng)天取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。Bluedio專注于無(wú)線音頻領(lǐng)域，以中高端市場(chǎng)為定位，通過(guò)其優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和專利技術(shù)，成功吸引了廣泛的消費(fèi)者群體。

同樣在跨境電商領(lǐng)域取得成功的還有SheIn這個(gè)跨境快時(shí)尚品牌。SheIn以其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和前端營(yíng)銷策略，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都取得了顯著的成績(jī)。其擁有超過(guò)20000個(gè)SKU，每天能產(chǎn)生200個(gè)新款，最快7天就能出貨。這種高效的運(yùn)營(yíng)模式使得SheIn在市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整后，李寧通過(guò)轉(zhuǎn)型和調(diào)整策略，也在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其智能運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品在速賣通雙11期間銷量大幅增長(zhǎng)，這也證明了李寧在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的強(qiáng)大實(shí)力。

像小狗電器、Anker、Bestek等品牌也都在海外市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。他們通過(guò)專注細(xì)分市場(chǎng)，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和高效的運(yùn)營(yíng)策略，成功打開了國(guó)際市場(chǎng)的大門。

Choies擇尚作為另一家跨境快時(shí)尚品牌，其年銷售額達(dá)到了1.14億元人民幣，并在新三板掛牌上市，成為了國(guó)內(nèi)首家在新三板掛牌的跨境出口電商公司。這充分展示了中國(guó)跨境電商的活力和潛力。

在過(guò)去的2016年里，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和潛力。無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，都有許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌在不斷成長(zhǎng)和壯大。我們期待著他們?cè)谖磥?lái)能夠取得更大的成功，實(shí)現(xiàn)自己的小目標(biāo)，超越行業(yè)巨頭，真正享譽(yù)國(guó)際。擇尚創(chuàng)始人李楊透露，早在跨境電商概念形成之前，他的團(tuán)隊(duì)就已開始搜集國(guó)內(nèi)小商品，并通過(guò)自主建設(shè)的網(wǎng)站銷售至海外市場(chǎng)。到了2014年底，擇尚正式入駐速賣通平臺(tái)，開啟了多渠道運(yùn)營(yíng)之旅，以獲取更多流量。

李楊坦言，從成本角度看，單渠道與多渠道運(yùn)營(yíng)投入相差不大，但多渠道帶來(lái)的流量卻是他們最渴望的。在速賣通平臺(tái)上，擇尚成功拓展了原本以18-35歲年輕女性為主的目標(biāo)人群，進(jìn)一步覆蓋到了40-50歲的成熟客層。速賣通全球多站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)也讓擇尚的產(chǎn)品成功銷往俄羅斯、西班牙等國(guó)家，打破了原有的銷售區(qū)域限制。

據(jù)了解，一件在獨(dú)立站點(diǎn)上每日僅售幾十件的T恤，在速賣通平臺(tái)上每天能賣出1000多件。李楊的團(tuán)隊(duì)看到了速賣通平臺(tái)上的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。擇尚因此在速賣通開設(shè)了多個(gè)店鋪，分別專注于OL風(fēng)格、校園風(fēng)格、裙裝等細(xì)分類目。目前，每個(gè)店鋪擁有900多種產(chǎn)品，共計(jì)2000-3000個(gè)SKU，整體客單價(jià)維持在14-16美元之間，復(fù)購(gòu)率約33%。

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