“頭頂時尚”的假發(fā)產(chǎn)業(yè)在海外市場嶄露頭角

在電商的早期發(fā)展中，假發(fā)這一品類并未顯露出其獨特的魅力。隨著服飾、3C等其他品類的市場紅利逐漸減少，假發(fā)在海外市場的需求卻不斷增長。特別是在河南許昌、山東青島等發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的大力推廣下，假發(fā)品類在銷量及利潤空間上的表現(xiàn)尤為亮眼。這個市場廣闊，利潤可觀的假發(fā)行業(yè)，卻也隱藏著不小的隱患。

市場需求旺盛，利潤驚人，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失成行業(yè)之痛

數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)今歐美及非洲地區(qū)是發(fā)制品，特別是假發(fā)的熱銷市場。尤其是非洲，其市場需求量已達到驚人的60億美金。在歐美地區(qū)，由于高謝頂率和多樣的發(fā)型需求，假發(fā)市場也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

那么，假發(fā)在跨境電商領(lǐng)域的利潤空間有多大呢？一位不愿透露姓名的賣家向風(fēng)口星網(wǎng)透露，由于行業(yè)目前沒有強制的規(guī)定和準(zhǔn)確的產(chǎn)品等級劃分，使得低成本、高售價成為這一品類的特點。他表示，在大量賣家涌入跨境電商之前，他每月的銷量都能達到百萬美金以上，且團隊規(guī)模較小。但他也指出，隨著市場的同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌管理缺失和供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定，導(dǎo)致價格一路下跌，今年的利潤已大不如前。

行業(yè)困境與改變

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管海外市場對假發(fā)的需求仍然旺盛，且電商的出口利潤依然可觀，但國內(nèi)的假發(fā)行業(yè)卻缺乏一個完整的體系進行規(guī)范。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的缺失和質(zhì)量監(jiān)管的不力，使得部分不良商家得以違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。由于多數(shù)作坊式工廠沒有排污治理能力，導(dǎo)致成品二次污染，這不僅影響了消費者的體驗，也給“中國制造”帶來了負(fù)面影響。

假發(fā)行業(yè)還面臨著原料的挑戰(zhàn)。真人發(fā)制的產(chǎn)品需求大，占比高，但對真人發(fā)的質(zhì)量要求嚴(yán)格，且是稀缺資源。如何解決這一難題，不僅涉及供應(yīng)鏈問題，還涉及到生產(chǎn)模式的改變和企業(yè)運營思維的升級。

速賣通采取措施，整頓假發(fā)品類入駐機制

面對國內(nèi)假發(fā)行業(yè)的困境，速賣通近日表示為了提升買家的消費體驗和品牌粘度，將實行審核及許可制，只有符合平臺資質(zhì)的商家才有權(quán)限經(jīng)營及發(fā)布假發(fā)產(chǎn)品。此舉旨在建立假發(fā)在速賣通平臺的品質(zhì)標(biāo)桿。速賣通還與密切溝通，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。

結(jié)語

假發(fā)行業(yè)雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但海外市場對其需求不減。只有通過整頓行業(yè)機制、提升產(chǎn)品質(zhì)量、改變生產(chǎn)模式和企業(yè)運營思維，才能讓這一產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。也需要和平臺的支持與引導(dǎo)，共同推動假發(fā)行業(yè)的健康發(fā)展。

（文/何志勇 風(fēng)口星網(wǎng)）