TikTok營銷教程分為六個(gè)關(guān)鍵步驟。

投放廣告。營銷人員可以利用供稿視頻廣告，將其與TikTok的短視頻內(nèi)容相融合。Feed廣告在CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（每次展示費(fèi)用）和CPV（每六秒觀看一次費(fèi)用）三種模式下運(yùn)行。

是品牌接管廣告。TikTok每日只允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，因此可以針對(duì)多個(gè)品牌類別（如健身、時(shí)尚、食品等）購買品牌接管廣告。當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)顯示品牌接管廣告，這意味著品牌將立即受到關(guān)注。這些廣告旨在引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，以訪問應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁面。如果用戶對(duì)廣告內(nèi)容不感興趣，可以選擇跳過。

第三，是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告利用TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告格式。推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

第四，是HIKTAG挑戰(zhàn)PLUS購物廣告。當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與。這種廣告格式結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)和購物元素，更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方式。例如，NFL發(fā)布了球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)建工具中找到它們。這種方法為品牌提供了更具交互性的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更吸引人。

是TIKTOK有影響力的營銷廣告。投資于TikTok影響者營銷廣告是品牌與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并分享贊助內(nèi)容的一種方式。

TikTok營銷是利用TikTok平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的行為，包含多種策略，如影響者營銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等。近期，由于海外版抖音TikTok的快速發(fā)展，它在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是在美國。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣，甚至引發(fā)了收購熱潮。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的用戶下載量巨大，且年輕用戶群體居多。由于政策原因和交易爭議，許多TikTok博主在平臺(tái)上與用戶道別。盡管有聲音反對(duì)封禁TikTok，但形勢仍不明朗。

值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)已提交提案，決定將TikTok的總部保留在美國，甲骨文將成為其少數(shù)股東。這一提案旨在阻止美國封禁TikTok應(yīng)用。具體細(xì)節(jié)仍有待觀察。有報(bào)道稱美國曾考慮將TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)列入黑名單，徹底禁止美國人下載和使用TikTok。這將給TikTok造成重大打擊。

TikTok的核心技術(shù)是它的推薦算法，這是美國科技巨頭無法復(fù)制的。通過對(duì)于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，TikTok已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像，針對(duì)不同用戶推送不同內(nèi)容。這基于龐大的用戶數(shù)據(jù)和成熟的短視頻推薦機(jī)制。如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中，購買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。這也是很多人一旦打開TikTok，就會(huì)沉浸其中很長時(shí)間的重要原因。如果沒有一套完善的算法，TikTok就無法成為全球最大的短視頻平臺(tái)之一。從其進(jìn)入美國市場占據(jù)的份額來看，無論是Facebook還是推特目前在短視頻領(lǐng)域的推薦算法都無法趕超TikTok。如果TikTok并不打算出售自己的算法，那么這筆收購的項(xiàng)目仍會(huì)有人考慮購買嗎？這是一個(gè)值得討論的問題。作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP而言，TikTok依舊有著非常大的潛力。但即便沒有算法技術(shù)的交易，美國科技公司可能會(huì)開發(fā)全新的算法機(jī)制以滿足用戶需求。對(duì)此你怎么看呢？歡迎大家留言討論！