【編者的話】：近期，風(fēng)口星網(wǎng)聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)深入調(diào)研跨境電商行業(yè)，發(fā)布了詳細(xì)的行業(yè)報(bào)告《2013-2014年中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。為了令更多企業(yè)了解中國跨境電商的過去、現(xiàn)狀及未來趨勢，風(fēng)口星網(wǎng)將陸續(xù)發(fā)布此報(bào)告內(nèi)容。

關(guān)于中國跨境電商市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述：

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，我國跨境電商平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)則超過了20萬家。近年來，中國跨境電商逐漸起步并快速發(fā)展，2013年的交易額約為3.1萬億元，預(yù)計(jì)至2016年將達(dá)到6.5萬億元。

全球市場對(duì)中國制造的選擇也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。除了價(jià)格因素，全球買家開始綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌影響力、信譽(yù)程度等多方面因素。這種轉(zhuǎn)變意味著全球市場對(duì)中國的制造能力給予了更高的認(rèn)可，并寄予了更高的期望。這也揭示了中國跨境電商未來發(fā)展的核心方向。

一、中國跨境電商海外買家市場環(huán)境：

1. 全球跨境電商市場概況：根據(jù)PayPal與尼爾森推出的報(bào)告，2013年全球跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到1050億美元，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將增長至3070億美元。美國和英國是全球跨境網(wǎng)購消費(fèi)的前兩名。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，巴西的跨境網(wǎng)購消費(fèi)增速將達(dá)到驚人的45%，澳大利亞和英國則分別以21%和16%的增速緊隨其后。歐洲電子商務(wù)仍保持兩位數(shù)的增長，其中跨境電商的發(fā)展速度遠(yuǎn)超平均水平。

2. 中國跨境電商全球買家的分布與規(guī)模：預(yù)計(jì)2013年，有約3410萬美國消費(fèi)者將跨境網(wǎng)購中國商品，價(jià)值達(dá)497億人民幣；英國和澳大利亞的消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國的商品價(jià)值則分別為74億人民幣和52億人民幣。預(yù)計(jì)至2018年，美國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國商品的年需求總額將增至981億人民幣。

3. 全球?qū)χ袊圃爝x擇的轉(zhuǎn)變：隨著跨境貿(mào)易綜合成本的上升，單純依靠價(jià)格優(yōu)勢來爭奪市場的時(shí)代已經(jīng)過去。中國制造需要提升品牌與質(zhì)量的競爭力來鞏固和擴(kuò)大市場份額。全球消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)可度逐年上升，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平也成為篩選產(chǎn)品的重要因素。雖然中國制造在國外受到了一定的認(rèn)可度提升和好評(píng)率上升，但仍然存在一些質(zhì)量危機(jī)事件導(dǎo)致國外買家信心不足。中國制造需要提升整體影響力及科技含量和技術(shù)水平。

二、中國跨境電商賣家市場環(huán)境：

我國進(jìn)出口貿(mào)易下滑的情況下，跨境電商貿(mào)易卻逆勢快速增長。尤其是B2B市場交易規(guī)模占比超過九成以上，但B2C市場也在穩(wěn)步增長。隨著個(gè)人消費(fèi)者跨境消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，B2C市場潛力巨大。數(shù)據(jù)表明未來幾年進(jìn)出口總額有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。我國出口商品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化中，高新技術(shù)產(chǎn)品出口比重增加。當(dāng)前中國制造出口仍面臨低端產(chǎn)業(yè)鏈的問題，大部分利潤被國外廠商掌握。部分出口企業(yè)需要依賴出口退稅來維持利潤。

三、中國跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀：

近年來中國跨境電商平臺(tái)發(fā)生了顯著變化。以敦煌網(wǎng)、速賣通為代表的平臺(tái)型跨境電商仍是中小企業(yè)主要進(jìn)入方式的自營型跨境B2C開始嶄露頭角。平臺(tái)運(yùn)營商也開始實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，整合信息流、物流和資金流的服務(wù)商加入平臺(tái)服務(wù)中。這包括實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多平臺(tái)共享助力供應(yīng)鏈金融高效精準(zhǔn)投放等促進(jìn)市場交易平衡措施以及為中小企業(yè)供應(yīng)商提供更快速便捷低成本的小額融資體驗(yàn)等成為平臺(tái)運(yùn)營商的重要競爭資源。